Làm thế nào để thiết kế một bao bì sản phẩm phổ biến?

Khi hầu hết các công ty đề cập đến việc nâng cấp thương hiệu, họ thường nói về bao bì, cách phản ánh cảm giác đẳng cấp và cao cấp của sản phẩm. Nâng cấp bao bì đã trở thành một phần quan trọng trong việc nâng cấp thương hiệu. Nhiều công ty đang suy nghĩ về cách tạo ra bao bì tốt hơn, cách làm cho sản phẩm trở nên phổ biến hơn thông qua bao bì và cách tạo ra bao bì sản phẩm khác biệt và phổ biến hơn. Tiếp theo, chúng ta hãy giải thích từ ba điểm sau.

1. Những sản phẩm nào cần chú ý hơn về bao bì

Thực tiễn đã phát hiện ra rằng, dù là để bảo vệ sản phẩm, thuận tiện cho việc vận chuyển hay sử dụng, tất cả các sản phẩm cần đóng gói bằng vật liệu của bên thứ ba đều cần chú ý đến việc đóng gói. Ngoài các yếu tố trên, ngành còn bao gồm các mặt hàng tiêu dùng đại chúng như mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da, thực phẩm, đồ uống, sữa, nước tương, giấm, v.v. Hầu hết người tiêu dùng hàng tiêu dùng đại chúng chủ yếu là người tiêu dùng quyết định và cảm nhận. Tác động của bao bì đến việc bán sản phẩm trên kệ đầu cuối (kệ siêu thị, sàn thương mại điện tử) là vô cùng nghiêm trọng.

2. Bao bì phổ biến

Một bao bì tốt và phổ biến trước hết có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, thứ hai, nó có thể truyền tải điểm bán hàng độc đáo của thương hiệu, thứ ba, mức độ thông tin về thương hiệu rõ ràng và có thể giải thích ngay thương hiệu đó làm gì và có gì. thật la khac biệt.

Đối với hầu hết các công ty hàng tiêu dùng, bao bì là điểm tiếp xúc khách hàng cơ bản và quan trọng nhất. Bao bì là công cụ bán hàng của thương hiệu, nó còn là sự phản ánh chất lượng thương hiệu, đồng thời nó cũng là “phương tiện truyền thông tự thân” mà doanh nghiệp cần quan tâm.

Hầu hết khách hàng không thực sự biết về một sản phẩm, chẳng hạn như thành phần và nguồn gốc của Coca-Cola, và hầu hết khách hàng đều biết đến sản phẩm qua bao bì của nó. Trên thực tế, bao bì đã trở thành một phần không thể thiếu của sản phẩm.

Khi doanh nghiệp thực hiện bao bì, doanh nghiệp không thể chỉ nhìn bản thân bao bì một cách tách biệt mà một mặt, doanh nghiệp cần phải suy nghĩ làm thế nào để phản ánh thông tin chiến lược của thương hiệu từ góc độ chiến lược; mặt khác, làm thế nào để thiết lập một hệ thống vận hành chiến lược liên kết chặt chẽ thông qua việc đóng gói và các hoạt động khác của doanh nghiệp. Nói cách khác: Làm bao bì phải dựa trên định vị chiến lược thương hiệu thì mới nâng cao được khả năng bán hàng tích cực của sản phẩm.

3. NămCác bước tạo bao bì phổ biến
   • Thiết lập tư duy toàn cầu về thiết kế

Bao bì có vẻ đơn giản nhưng trên thực tế, một mặt nó liên quan chặt chẽ đến chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu, định vị sản phẩm, chiến lược tiếp thị, chiến lược kênh và chiến lược tiếp thị, đồng thời là chìa khóa để thực hiện chiến lược thương hiệu; mặt khác, bao bì liên quan đến thiết kế, công nghệ sản xuất và sản xuất sáng tạo. Quá trình hoạt động tương đối phức tạp.

Một khi tư duy tổng thể được thiết lập, bắt đầu từ lợi ích chung của dự án, nhìn vấn đề từ góc độ toàn cầu, suy nghĩ và hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng và nhu cầu của người tiêu dùng, phân tích và cân nhắc mối quan hệ giữa nhau, nắm bắt bản chất của vấn đề và suy nghĩ cách giải quyết vấn đề. Từ góc độ tổng thể của doanh nghiệp và chiến lược thương hiệu, chúng ta nên nghĩ cách giúp doanh nghiệp tối đa hóa giá trị của sự khác biệt hóa thương hiệu dựa trên chiến lược thương hiệu, chiến lược kênh và môi trường cạnh tranh cuối cùng.

Trong việc triển khai chiến lược cụ thể, tư duy toàn cầu có thể giúp nắm bắt mấu chốt từ tổng thể đến địa phương, từ khái niệm chiến lược đến triển khai sáng tạo, tránh bị cuốn vào tiểu tiết cục bộ.

• Xây dựng tư duy kệ cho thiết kế

Bản chất của tư duy kệ là nghĩ về môi trường bán hàng cụ thể của sản phẩm. Kệ này có thể là kệ siêu thị lớn, kệ cửa hàng tiện lợi hay trang kết quả tìm kiếm trên nền tảng thương mại điện tử. Nghĩ đến việc đóng gói không có kệ cũng giống như làm việc sau những cánh cửa đóng kín và xa rời thực tế. Tư duy kệ là suy nghĩ về cách tổ chức nội dung thương hiệu và cách thiết kế thông tin thương hiệu từ các tình huống bán hàng cụ thể.

Thực tiễn đã phát hiện ra rằng có ba điểm chính trong tư duy kệ:

Đầu tiên là hiểu môi trường tiêu dùng của thiết bị đầu cuối cụ thể, quy trình mua hàng của khách hàng, bao bì của các sản phẩm cạnh tranh chính và phân tích đặc điểm hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng.

Thứ hai là trực quan hóa vấn đề, tổ chức một cách có hệ thống tất cả các tiêu chuẩn, yếu tố quyết định, khái niệm và ý tưởng chiến lược trong quá trình thiết kế, phân tích từng liên kết thiết kế thông qua các công cụ trực quan và tìm ra những điểm cần được phóng đại và làm nổi bật.

Thứ ba là mô phỏng môi trường bán hàng. Bằng cách mô phỏng các kệ thực tế và hiển thị các sản phẩm cạnh tranh chính, hãy phân tích những thông tin nào không được nêu bật dưới góc nhìn của khách hàng. Bằng cách mô phỏng các kệ thực tế, có thể kiểm tra xem liệu khách hàng tiềm năng có thể xác định và ghi nhớ thông tin thương hiệu chính một cách hiệu quả hay không.

• Thiết lập tư duy ba chiều của thiết kế

Bản chất của tư duy ba chiều là thiết kế bao bì thông qua tư duy đa góc độ và phản ánh các đặc tính của bao bì. Hầu hết bao bì sản phẩm mà chúng ta chạm vào đều có nhiều mặt để truyền tải thông tin, bao gồm bề mặt bao bì, mặt trước, mặt sau hoặc các mặt bên, cũng như mặt trên và thậm chí cả các góc. Hình dạng, chất liệu và hình ảnh trực quan của bao bì đều là những yếu tố chính tạo nên giá trị khác biệt của thương hiệu.

• Nghiên cứu và hiểu biết đầy đủ về thị trường

Bao bì không chỉ nên được hình thành trong văn phòng mà còn phải quan sát và suy nghĩ về thương hiệu, sản phẩm, kênh và mối quan hệ với người tiêu dùng trên thị trường hàng đầu, đồng thời hiểu thương hiệu cần ở đâu và làm thế nào nó có thể ảnh hưởng tốt nhất đến khách hàng tiềm năng. Không nghiên cứu thì không có quyền lên tiếng, điều này cũng phù hợp với việc đóng gói sản phẩm. Bất kỳ gói nào không tồn tại độc lập mà xuất hiện trên cùng một kệ với nhiều sản phẩm. Làm thế nào để tìm ra những yếu tố khác biệt có thể làm nổi bật thương hiệu đã trở thành chìa khóa trong thiết kế bao bì. Somewang sẽ đến thị trường hàng đầu để nghiên cứu chuyên sâu trước khi thiết kế từng sản phẩm cho khách hàng.

Trước khi bắt đầu thiết kế cụ thể, tất cả các nhà chiến lược và nhà thiết kế của dự án đều phải tiếp cận thị trường để tìm hiểu môi trường cạnh tranh thực sự của nhà ga.

Nếu một nhà thiết kế không đi đầu trong thị trường thì rất dễ rơi vào kinh nghiệm thiết kế cá nhân trong quá khứ. Chỉ thông qua nghiên cứu và khám phá đầu tiên mới có thể tạo ra bao bì khác biệt và phổ biến.

• Xác định hệ thống phân cấp thông điệp thương hiệu

Mức độ thông tin càng rõ ràng và logic càng mạnh thì càng có thể giúp khách hàng tiềm năng hiểu nhanh thông tin thương hiệu và giúp khách hàng nhanh chóng ghi nhớ những thông tin chính của thương hiệu. Bất kỳ bao bì sản phẩm nào cũng có các yếu tố sau, bao gồm màu sắc thương hiệu chính, logo thương hiệu, tên sản phẩm, tên danh mục, điểm bán hàng cốt lõi, hình ảnh sản phẩm, v.v. Để khiến khách hàng tiềm năng ghi nhớ thông điệp thương hiệu, trước tiên doanh nghiệp cần phân loại nội dung đó.

Thông tin bao bì sản phẩm được chia thành ba loại. Lớp thông tin đầu tiên: tên sản phẩm, thông tin chủng loại sản phẩm, thông tin chức năng, nội dung thông số kỹ thuật; lớp thông tin thứ hai: thông tin thương hiệu, bao gồm giá trị cốt lõi của thương hiệu, chứng chỉ tin cậy thương hiệu, v.v.; lớp thông tin thứ ba: thông tin cơ bản về doanh nghiệp, danh sách thành phần, hướng dẫn sử dụng.

Có hai cốt lõi, một là nội dung truyền thông cốt lõi, bao gồm giá trị cốt lõi của thương hiệu, điểm bán hàng khác biệt hóa sản phẩm và chứng chỉ tin cậy chính của thương hiệu, thứ hai là cốt lõi của truyền thông hình ảnh, làm thế nào để phù hợp nhất với thương hiệu thông qua thiết kế.

Chiến lược sáng tạo bao bì không chỉ đơn giản là trình bày màu sắc và một bản sao mà còn phải suy nghĩ về cách nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trong thiết bị đầu cuối thông qua thiết kế bao bì. Bao gồm tông màu hình ảnh tổng thể của bao bì, các yếu tố hình ảnh cốt lõi, các yếu tố hình ảnh phụ như hàng, kích thước chính và phụ, cảm giác phông chữ, v.v., cấu trúc vật liệu đóng gói, kích thước, v.v.

Dựa trên thương hiệu, chủng loại, giá trị cốt lõi thương hiệu, chứng nhận tin cậy thương hiệu, tên sản phẩm, màu sắc chủ đạo của thương hiệu, tổ chức một cách có hệ thống các thông tin chính về thương hiệu.

Tóm tắt

Đối với hầu hết các công ty, việc nâng cấp bao bì là nâng cấp cơ bản và phổ biến nhất nhưng nhiều công ty chỉ nâng cấp ở một điểm duy nhất, chỉ để cho nó đẹp và sang trọng hơn. Để tạo ra một bao bì đẹp có thể được chào đón, trước tiên bạn cần làm theo một số bước chính được đề cập ở trên. Chỉ bằng cách nghĩ cách làm cho bao bì lan tỏa điểm giá trị độc đáo nhất của thương hiệu từ góc độ hệ thống và tầm cao của chiến lược thì mới có thể cải thiện lực lượng bán sản phẩm tại nhà ga.

Somewang đặt mục tiêu cung cấp cho khách hàng dịch vụ sản xuất bao bì mỹ phẩm một cửa.

Somewang khiến việc đóng gói trở nên dễ dàng!

Xem thêm thông tin sản phẩm tại [email protected]