ออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าอย่างไรให้เป็นที่นิยม?

เมื่อบริษัทส่วนใหญ่พูดถึงการอัพเกรดแบรนด์ พวกเขามักจะพูดถึงบรรจุภัณฑ์ วิธีสะท้อนความรู้สึกของเกรดและผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ การอัพเกรดบรรจุภัณฑ์กลายเป็นส่วนสำคัญของการอัพเกรดแบรนด์ บริษัทหลายแห่งกำลังคิดหาวิธีสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ดีขึ้น วิธีทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่นิยมมากขึ้นผ่านบรรจุภัณฑ์ และวิธีสร้างบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและเป็นที่นิยมมากขึ้น ต่อไป ให้เราอธิบายจากสามประเด็นต่อไปนี้

1. สินค้าตัวไหนที่ต้องใส่ใจเรื่องบรรจุภัณฑ์ให้มากขึ้น

แนวปฏิบัติพบว่า ไม่ว่าจะเป็นเพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ อำนวยความสะดวกในการขนส่ง หรือการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่จำเป็นต้องบรรจุด้วยวัสดุของบุคคลที่สามจำเป็นต้องใส่ใจกับบรรจุภัณฑ์ นอกเหนือจากปัจจัยข้างต้นแล้ว อุตสาหกรรมยังรวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว อาหาร เครื่องดื่ม นม ซีอิ๊ว น้ำส้มสายชู เป็นต้น ผู้บริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภคที่ตัดสินใจและรับรู้ ผลกระทบของบรรจุภัณฑ์ต่อการขายผลิตภัณฑ์บนชั้นวางสินค้า (ชั้นวางซุปเปอร์มาร์เก็ต แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ) มีความสำคัญอย่างยิ่ง

2. บรรจุภัณฑ์ยอดนิยม

บรรจุภัณฑ์ที่ดีและเป็นที่นิยมสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ประการที่สองสามารถสื่อถึงจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และประการที่สาม ระดับของข้อมูลแบรนด์มีความชัดเจน และสามารถอธิบายได้ทันทีว่าแบรนด์ทำอะไรและมีอะไรบ้าง ช่างแตกต่างจริงๆ

สำหรับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่ บรรจุภัณฑ์เป็นจุดติดต่อลูกค้าขั้นพื้นฐานและสำคัญที่สุด บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือในการขายของแบรนด์ นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงคุณภาพของแบรนด์อีกด้วย และยังเป็น “สื่อด้วยตนเอง” ที่องค์กรต่างๆ ต้องให้ความสนใจ

ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่ทราบจริงๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น ส่วนประกอบและที่มาของโคคา-โคลา และลูกค้าส่วนใหญ่รู้จักผลิตภัณฑ์ผ่านบรรจุภัณฑ์ ในความเป็นจริงแล้ว บรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของผลิตภัณฑ์ไปแล้ว

เมื่อองค์กรทำบรรจุภัณฑ์ ไม่เพียงแต่พิจารณาบรรจุภัณฑ์แบบแยกส่วนเท่านั้น แต่ในอีกด้านหนึ่ง จะต้องคิดถึงวิธีสะท้อนข้อมูลเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ ในทางกลับกัน จะสร้างระบบปฏิบัติการเชิงกลยุทธ์ที่ประสานกันผ่านบรรจุภัณฑ์และการดำเนินการอื่น ๆ ขององค์กรได้อย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง การทำบรรจุภัณฑ์ต้องขึ้นอยู่กับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ และเป็นไปได้ที่จะปรับปรุงความสามารถในการขายของผลิตภัณฑ์

3. ห้าขั้นตอนการสร้างบรรจุภัณฑ์ยอดนิยม
   • สร้างแนวคิดระดับโลกสำหรับการออกแบบ

บรรจุภัณฑ์ดูเหมือนเรียบง่าย แต่ในความเป็นจริงแล้ว ในแง่หนึ่ง มันเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับกลยุทธ์แบรนด์ การวางตำแหน่งแบรนด์ การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์ช่องทาง และกลยุทธ์การตลาด และเป็นกุญแจสำคัญในการนำกลยุทธ์แบรนด์ไปใช้ ในทางกลับกัน บรรจุภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการออกแบบที่สร้างสรรค์ การผลิต และเทคโนโลยีการผลิต กระบวนการดำเนินการค่อนข้างซับซ้อน

เมื่อสร้างการคิดโดยรวมแล้ว โดยเริ่มจากผลประโยชน์โดยรวมของโครงการ มองปัญหาจากมุมมองระดับโลก คิดและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้าและความต้องการของผู้บริโภค วิเคราะห์และชั่งน้ำหนักความสัมพันธ์ระหว่างกัน เข้าใจสาระสำคัญของ ปัญหาและคิดหาทางแก้ไขปัญหา จากมุมมองขององค์กรโดยรวมและกลยุทธ์แบรนด์ เราควรคิดถึงวิธีที่จะช่วยให้องค์กรต่างๆ เพิ่มมูลค่าสูงสุดในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ โดยพิจารณาจากกลยุทธ์แบรนด์ กลยุทธ์ช่องทาง และสภาพแวดล้อมการแข่งขันปลายทาง

ในแง่ของการนำกลยุทธ์ไปใช้โดยเฉพาะ การคิดระดับโลกสามารถช่วยเข้าใจกุญแจสำคัญตั้งแต่ส่วนรวมไปจนถึงระดับท้องถิ่น ตั้งแต่แนวคิดเชิงกลยุทธ์ไปจนถึงการนำเชิงสร้างสรรค์ไปใช้ และหลีกเลี่ยงการถูกดักจับในรายละเอียดในท้องถิ่น

• สร้างชั้นวางคิดเพื่อการออกแบบ

สาระสำคัญของการคิดชั้นวางคือการคิดถึงสภาพแวดล้อมการขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ชั้นวางนี้อาจเป็นชั้นวางซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ ชั้นวางร้านสะดวกซื้อ หรือหน้าผลการค้นหาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ การคิดถึงบรรจุภัณฑ์ที่ไม่มีชั้นวางก็เหมือนกับการทำงานหลังประตูปิดและอยู่นอกความเป็นจริง การคิดชั้นวางคือการคิดถึงวิธีจัดระเบียบเนื้อหาของแบรนด์และวิธีออกแบบข้อมูลแบรนด์จากสถานการณ์การขายที่เฉพาะเจาะจง

การปฏิบัติพบว่ามีประเด็นหลักสามประการในการคิดแบบชั้นวาง:

ประการแรกคือการทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการบริโภคของเทอร์มินัลเฉพาะ กระบวนการซื้อของลูกค้า บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คู่แข่งหลัก และวิเคราะห์ลักษณะของพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภค

ประการที่สองคือการแสดงภาพปัญหา จัดระเบียบมาตรฐาน ปัจจัยการตัดสินใจ แนวคิดเชิงกลยุทธ์และแนวคิดในกระบวนการออกแบบทั้งหมดอย่างเป็นระบบ วิเคราะห์ลิงก์การออกแบบแต่ละรายการผ่านเครื่องมือแสดงภาพ และค้นหาว่าจุดใดที่ต้องขยายและเน้น

ประการที่สามคือการจำลองสภาพแวดล้อมการขาย โดยการจำลองชั้นวางจริงและแสดงสินค้าคู่แข่งหลัก วิเคราะห์ข้อมูลที่ไม่ได้เน้นจากมุมมองของลูกค้า ด้วยการจำลองชั้นวางจริง ทำให้สามารถทดสอบได้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถระบุและจดจำข้อมูลสำคัญของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

• สร้างความคิดสามมิติในการออกแบบ

หัวใจสำคัญของการคิดสามมิติคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ผ่านการคิดแบบหลายมุมและสะท้อนถึงคุณลักษณะของบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่เราสัมผัสนั้นมีหลายด้านในการถ่ายทอดข้อมูล รวมถึงพื้นผิวของบรรจุภัณฑ์ ด้านหน้า ด้านหลัง หรือด้านข้าง รวมถึงด้านบนและแม้กระทั่งมุม รูปร่าง สัมผัสของวัสดุ และกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สร้างมูลค่าที่แตกต่างของแบรนด์

• ค้นคว้าและทำความเข้าใจตลาดอย่างเต็มที่

บรรจุภัณฑ์ไม่ควรเกิดขึ้นเพียงในสำนักงาน แต่ต้องสังเกตและคิดเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ช่องทาง และความสัมพันธ์ของผู้บริโภคในตลาดลำดับแรก และทำความเข้าใจว่าแบรนด์จะต้องอยู่ที่ไหน และจะมีอิทธิพลต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดีที่สุดอย่างไร หากไม่มีการวิจัยก็ไม่มีสิทธิ์พูดซึ่งเหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ด้วย ไม่มีบรรจุภัณฑ์ใดๆ แยกจากกัน แต่จะปรากฏบนชั้นวางเดียวกันกับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก การค้นหาองค์ประกอบที่แตกต่างที่สามารถเน้นให้แบรนด์ได้กลายมาเป็นกุญแจสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ Somewang จะไปตลาดกลุ่มแรกเพื่อการวิจัยเชิงลึกก่อนออกแบบผลิตภัณฑ์แต่ละรายการให้กับลูกค้า

ก่อนที่จะเริ่มการออกแบบเฉพาะ นักยุทธศาสตร์และนักออกแบบทุกคนของโครงการจะต้องไปที่ตลาดเพื่อทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่แท้จริงของเทอร์มินัล

หากนักออกแบบไม่ได้ก้าวไปสู่แนวหน้าของตลาด ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะตกหลุมรักประสบการณ์การออกแบบส่วนตัวในอดีต มีเพียงการวิจัยและการค้นพบขั้นแรกเท่านั้นจึงจะสามารถสร้างบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างและเป็นที่นิยมได้

• การกำหนดลำดับชั้นข้อความของแบรนด์

ยิ่งระดับของข้อมูลชัดเจนและตรรกะยิ่งแข็งแกร่งเท่าไรก็ยิ่งสามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจข้อมูลแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วและช่วยให้ลูกค้าจดจำข้อมูลสำคัญของแบรนด์ได้ในพริบตา บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ใดๆ มีองค์ประกอบดังต่อไปนี้ รวมถึงสีหลักของแบรนด์ โลโก้แบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ ชื่อหมวดหมู่ จุดขายหลัก รูปภาพผลิตภัณฑ์ ฯลฯ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำข้อความของแบรนด์ ธุรกิจจำเป็นต้องจัดหมวดหมู่เนื้อหานั้นก่อน

ข้อมูลบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แบ่งออกเป็นสามประเภท ข้อมูลชั้นแรก: ชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อมูลหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ข้อมูลฟังก์ชัน เนื้อหาข้อมูลจำเพาะ ข้อมูลชั้นที่สอง: ข้อมูลแบรนด์ รวมถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ ใบรับรองความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ฯลฯ ข้อมูลชั้นที่สาม: ข้อมูลพื้นฐานขององค์กร รายการส่วนผสม คำแนะนำสำหรับการใช้งาน

มีสองแกนหลัก แกนหนึ่งคือเนื้อหาการสื่อสารหลัก รวมถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ จุดขายที่สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ และใบรับรองความน่าเชื่อถือหลักของแบรนด์ และอีกอันคือแกนหลักของการสื่อสารด้วยภาพ วิธีที่เหมาะกับแบรนด์ผ่านการออกแบบมากที่สุด

กลยุทธ์การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่การนำเสนอสีและสำเนาเท่านั้น แต่ยังคิดถึงวิธีปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ในเทอร์มินัลผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์อีกด้วย รวมถึงโทนสีภาพโดยรวมของบรรจุภัณฑ์ องค์ประกอบภาพหลัก องค์ประกอบภาพเสริม เช่น แถว ขนาดหลักและรอง ความรู้สึกของแบบอักษร ฯลฯ โครงสร้างวัสดุบรรจุภัณฑ์ ขนาด ฯลฯ

ขึ้นอยู่กับแบรนด์ หมวดหมู่ คุณค่าหลักของแบรนด์ ใบรับรองความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ สีหลักของแบรนด์ จัดระเบียบข้อมูลแบรนด์ที่สำคัญอย่างเป็นระบบ

สรุป

สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ การอัพเกรดบรรจุภัณฑ์เป็นการอัพเกรดขั้นพื้นฐานและธรรมดาที่สุด แต่หลายบริษัทอัพเกรดเพียงจุดเดียวเท่านั้นเพื่อให้สวยงามและหรูหรายิ่งขึ้น ในการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สามารถต้อนรับได้ คุณต้องทำตามขั้นตอนสำคัญบางประการที่กล่าวไว้ข้างต้นก่อน มีเพียงการคิดถึงวิธีทำให้บรรจุภัณฑ์กระจายจุดมูลค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์จากมุมมองของระบบและความสูงของกลยุทธ์เท่านั้นจึงจะสามารถปรับปรุงกำลังการขายผลิตภัณฑ์ที่เทอร์มินัลได้

Somewang ตั้งเป้าที่จะให้บริการการผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบครบวงจรแก่ลูกค้า

Somewang ทำให้บรรจุภัณฑ์เป็นเรื่องง่าย!

ข้อมูลสินค้าเพิ่มเติมได้ที่ info@somewang.com