Как создать популярную упаковку продукта?

Когда большинство компаний упоминают об обновлении бренда, они часто говорят об упаковке, о том, как отразить чувство качества и качества продукции. Обновление упаковки стало ключевой частью обновления бренда. Многие компании думают о том, как улучшить упаковку, как сделать продукты более популярными с помощью упаковки и как создать более дифференцированную и популярную упаковку продуктов. Далее поясним из следующих трех моментов.

1. Для каких продуктов нужно уделить больше внимания упаковке

Практика показала, что, будь то для защиты продукта, облегчения транспортировки или использования, все продукты, которые должны быть упакованы сторонними материалами, должны уделять внимание упаковке. В дополнение к вышеперечисленным факторам, отрасль включает в себя товары массового потребления, такие как косметика, средства по уходу за кожей, продукты питания, напитки, молоко, соевый соус, уксус и т. д. Большинство потребителей товаров массового потребления в основном принимают решения и воспринимают потребителей. Влияние упаковки на продажи товаров на терминальных полках (полки супермаркетов, платформы электронной коммерции) чрезвычайно критично.

2. Популярная упаковка

Хорошая и популярная упаковка может, во-первых, привлечь внимание потенциальных клиентов, во-вторых, она может передать уникальное торговое преимущество бренда, в-третьих, уровень информации о бренде понятен, и он может сразу объяснить, что делает и имеет бренд. какая разница.

Для большинства компаний, производящих потребительские товары, упаковка является наиболее важной и важной точкой взаимодействия с покупателем. Упаковка — это инструмент продаж для бренда, это также отражение качества бренда, а также «самомедиа», на которое предприятия должны обращать внимание.

Большинство клиентов на самом деле не знают о продукте, например о составе и происхождении Coca-Cola, и большинство клиентов узнают продукт по его упаковке. По сути, упаковка стала неотъемлемой частью продукта.

Когда предприятие занимается упаковкой, оно не может просто рассматривать саму упаковку изолированно, но, с одной стороны, ему необходимо подумать о том, как отразить стратегическую информацию о бренде со стратегической точки зрения; с другой стороны, как установить взаимосвязанную стратегическую операционную систему посредством упаковки и других действий предприятия. Другими словами: создание упаковки должно быть основано на стратегическом позиционировании бренда, и можно улучшить способность продуктов к активным продажам.

3. Пятьшаги к созданию популярной упаковки
   • Создайте глобальное мышление для дизайна

Упаковка кажется простой, но на самом деле, с одной стороны, она тесно связана со стратегией бренда, позиционированием бренда, позиционированием продукта, стратегией маркетинга, стратегией канала и стратегией маркетинга и является ключом к реализации стратегии бренда; с другой стороны, упаковка включает в себя творческий дизайн, производство и технологию производства. Процесс операции относительно сложен.

Как только общее мышление установлено, исходя из общих интересов проекта, посмотрите на проблему с глобальной точки зрения, подумайте и получите представление о требованиях и потребностях клиентов, проанализируйте и взвесьте взаимосвязь друг с другом, уловите суть проблемы. проблему и подумать над решением проблемы. С точки зрения общей стратегии предприятия и бренда мы должны подумать о том, как помочь предприятиям максимизировать ценность дифференциации бренда на основе стратегии бренда, стратегии канала и конечной конкурентной среды.

С точки зрения реализации конкретной стратегии глобальное мышление может помочь уловить ключ от целого к локальному, от стратегической концепции к творческой реализации и не увязнуть в местных деталях.

• Создайте полочное мышление для дизайна

Суть мышления полки состоит в том, чтобы думать о конкретной среде продажи продукта. Эта полка может быть большой полкой супермаркета, полкой круглосуточного магазина или страницей результатов поиска на платформе электронной коммерции. Думать об упаковке без полок — все равно, что работать за закрытыми дверями и вне реальности. Мышление полки — это размышления о том, как организовать контент бренда и как разработать информацию о бренде на основе конкретных сценариев продаж.

Практика показала, что в мышлении полки есть три основных момента:

Во-первых, необходимо понять среду потребления конкретного терминала, процесс покупки клиентом, упаковку основных конкурирующих продуктов и проанализировать характеристики потребительского поведения при потреблении.

Во-вторых, визуализировать проблему, систематически организовать все стандарты, факторы принятия решений, стратегические концепции и идеи в процессе проектирования, проанализировать каждое звено проекта с помощью инструментов визуализации и выяснить, какие моменты необходимо увеличить и выделить.

В-третьих, смоделировать среду продаж. Имитируя настоящие полки и отображая основные конкурирующие продукты, проанализируйте, какая информация не выделяется с точки зрения покупателей. Имитируя настоящие полки, можно проверить, может ли потенциальные клиенты эффективно идентифицировать и запоминать ключевую информацию о бренде.

• Создайте трехмерное мышление дизайна

Суть трехмерного мышления заключается в том, чтобы разрабатывать упаковку с помощью многоракурсного мышления и отражать характеристики упаковки. Большая часть упаковки продукта, к которой мы прикасаемся, имеет несколько сторон для передачи информации, включая поверхность упаковки, переднюю, заднюю или боковые стороны, а также верхнюю часть и даже углы. Форма, материал и визуальная графика самой упаковки — все это ключевые элементы, составляющие отличительную ценность бренда.

• Полностью изучить и понять рынок

Упаковка должна быть задумана не только в офисе, но и для того, чтобы наблюдать и думать о бренде, продукте, канале и отношениях с потребителем на рынке первой линии, а также понимать, где должен быть бренд и как он может лучше всего влиять на потенциальных клиентов. Без исследований и говорить не приходится, что подходит и для упаковки продукции. Любая упаковка не существует самостоятельно, а стоит на одной полке со многими товарами. Как найти дифференцированные элементы, которые можно выделить для бренда, стало ключом к дизайну упаковки. Somewang отправится на рынок первой линии для проведения углубленных исследований, прежде чем разрабатывать каждый продукт для клиентов.

Прежде чем приступить к конкретному дизайну, все стратеги и дизайнеры проекта должны выйти на рынок, чтобы понять реальную конкурентную среду терминала.

Если дизайнер не выходит на передовую рынка, легко впасть в личный прошлый дизайнерский опыт. Только путем предварительных исследований и открытий можно создать дифференцированную и популярную упаковку.

• Определение иерархии сообщений бренда

Чем четче уровень информации и чем сильнее логика, тем больше это может помочь потенциальным клиентам быстро понять информацию о бренде и позволить клиентам запомнить ключевую информацию о бренде с первого взгляда. Любая упаковка продукта имеет следующие элементы, включая основной цвет бренда, логотип бренда, название продукта, название категории, основную точку продажи, изображения продукта и т. д. Чтобы потенциальные клиенты запомнили сообщение бренда, компаниям необходимо сначала классифицировать этот контент.

Информация об упаковке продукта разделена на три категории. Первый уровень информации: название продукта, информация о категории продукта, информация о функции, содержание спецификации; второй уровень информации: информация о бренде, включая основную ценность бренда, сертификат доверия к бренду и т. д.; третий слой информации: основная информация о предприятии, список ингредиентов, инструкция по применению.

Есть два ядра, одно из которых представляет собой основное коммуникационное содержание, включая основную ценность бренда, точки продажи дифференциации продукта и основной сертификат доверия бренда, а другое - ядро визуальной коммуникации, как наилучшим образом соответствовать бренду с помощью дизайна.

Креативная стратегия упаковки заключается не просто в том, чтобы представить цвета и копию, а в том, чтобы подумать о том, как повысить конкурентоспособность продуктов в терминале с помощью дизайна упаковки. Включая общий визуальный тон упаковки, основные визуальные элементы, вспомогательные визуальные элементы, такие как ряд, основной и дополнительный размер, ощущение шрифта и т. д., структуру упаковочного материала, размер и т. д.

На основе бренда, категории, основной ценности бренда, сертификата доверия к бренду, названия продукта, основного цвета бренда систематически систематизируйте ключевую информацию о бренде.

Подведем итог

Для большинства компаний обновление упаковки является самым простым и распространенным обновлением, но многие компании обновляют только в одном месте, просто чтобы сделать его более красивым и стильным. Чтобы создать хорошую упаковку, которую можно приветствовать, сначала необходимо выполнить несколько ключевых шагов, упомянутых выше. Только думая о том, как сделать упаковку самой уникальной ценностью бренда с точки зрения системы и высоты стратегии, можно улучшить продажи продукта на терминале.

Somewang стремится предоставлять клиентам универсальные услуги по производству косметической упаковки.

Somewang упрощает упаковку!

Больше информации о продукте на [email protected]