Будучи ведущим производителем в индустрии красоты, компания Somewang на протяжении многих лет отслеживает решения и тенденции в области упаковки косметических средств.
Современные потребители хотят чего-то большего, чем просто красивые контейнеры. Они обращают внимание на воздействие на окружающую среду и ищут экологичные материалы, умные функции и дизайн, которые отражают их личные ценности и одновременно сокращают количество пластиковых отходов.
Рост рынка и потребительские предпочтения
Мировой рынок экологичной упаковки для косметических средств превысил 7.5 млрд долларов США, что обусловлено явным переходом потребителей к экологичным покупкам. Эта тенденция усиливается по мере того, как бренды реагируют на возросшую экологическую сознательность.
Преимущества использования перерабатываемых и биоразлагаемых материалов?
Перерабатываемые и биоразлагаемые материалы обладают явными преимуществами, которые соответствуют как потребительским ценностям, так и экологическим целям. Мы разделяем их основные преимущества на три категории:
- Сокращение отходов на свалках за счет возможности компостируемого разложения
- Снижение выбросов углерода за счет упрощения производственных процессов
- Улучшение восприятия бренда среди покупателей, заботящихся об окружающей среде
Ценности и образ жизни поколения Z
Поколение Z требует от косметических брендов аутентичности и ответственности. Somewang видит, как их покупательная способность меняет упаковку косметики, опираясь на три основных ценности: устойчивое развитие, цифровую интеграцию и самовыражение.
Устойчивое развитие как не подлежащее обсуждению
Поколение Z ожидает экологичную упаковку как нечто само собой разумеющееся, а не как опцию. Они предпочитают многоразовые контейнеры, переработанные материалы и минималистичный дизайн, сокращающий количество отходов. Бренды, использующие эти элементы, добиваются более высокой вовлеченности и лояльности этой демографической группы.
Элементы цифрового дизайна
Это поколение ценит упаковку, которая интегрируется в их цифровую жизнь. Мы используем QR-коды для прозрачности состава, дополненную реальность для виртуальных примерок и дизайн, удобный для социальных сетей, который побуждает делиться. Эти функции способствуют укреплению связей с брендом и повышают его узнаваемость в интернете.
Персонализация и самовыражение
Поколение Z ищет продукты, отражающие их уникальную идентичность. Я разрабатываю модульную упаковку, коллаборации с ограниченным тиражом и настраиваемые компоненты, позволяющие самовыражаться. Эти подходы повышают воспринимаемую ценность и привязанность к бренду.
Тенденции в упаковке косметики и средств личной гигиены
По прогнозам Somewang, к 49.2 году объем мирового рынка упаковки для косметических средств достигнет 2028 млрд долларов США. Этот рост отражает совокупный среднегодовой темп роста в 4.8% с 2023 года.
Мы также анализируем распределение доли рынка по нескольким ключевым сегментам. Пластиковая упаковка сохраняет 42%-ное доминирование, несмотря на требования устойчивого развития, в то время как стеклянная занимает 28%, в основном для премиальных средств по уходу за кожей и парфюмерии. Бумажные решения теперь занимают 18% рынка, удвоив свое присутствие с 2020 года. На металлическую упаковку приходится 8%, при этом лидируют в этой категории аэрозольные баллоны и компактные упаковки класса люкс. Оставшиеся 4% приходятся на инновационные материалы, такие как бамбук, полимеры из морских водорослей и переработанный океанический пластик.
Цветовые тренды будут доминировать в упаковке косметических средств в 2026 году
Нежно-розовый — оттенок, излучающий элегантность, спокойствие и нотку ностальгии, — станет значимым элементом упаковки косметических средств 2026 года.
Этот нежный оттенок, часто ассоциируемый с женственностью, заботой и комфортом, обладает универсальной привлекательностью, которая выходит за рамки возраста и культурных границ.
Другие ключевые цветовые тренды 2026 года
WGSN
Ассоциация WGSN назвала цвет 2026 года «трансформирующий бирюзовый». Этот сине-зелёный оттенок представляет собой «плавное сочетание синего и зелёного, отражающее разнообразие природы и философию «Земля прежде всего». В косметической упаковке трансформирующий бирюзовый может использоваться для выражения чувства ответственности за окружающую среду и устойчивого развития. Это охлаждающий, успокаивающий и восстанавливающий цвет, подходящий для таких продуктов, как средства по уходу за кожей и средства для ванны, которые обещают расслабление и омоложение.
Электрическая фуксия
После тренда «Barbie – core» электрическая фуксия обещает стать невероятно популярной в 2026 году. Этот яркий, флуоресцентный розовый обладает живым, цифровым характером. Он бодрит и опьяняет, передавая ощущение эскапизма. Он идеально подходит для продуктов, ориентированных на молодую, более модную аудиторию, например, для помад или теней для век для посетителей фестивалей.
Синяя аура
Blue Aura, спокойный сине-серый оттенок, вдохновлённый светом и тенью, известен своими целебными свойствами. В косметической упаковке этот цвет можно использовать для продуктов, связанных с оздоровлением и релаксацией.
Откройте для себя последние трендовые коллекции Somewang
Rhode от Хейли Бибер стал популярным благодаря своей лаконичной, строгой и минималистичной упаковке. Элегантные тюбики и флаконы подчёркивают мягкие нейтральные тона, эстетику «меньше значит больше» и удобство использования. Это направление отражает чёткую тенденцию в упаковке косметики: покупателей привлекают продукты, которые выглядят современно, функционально и подходят для Instagram, но при этом не слишком замысловаты.
Ожидается, что к 2026 году больше брендов перейдут на упаковку в стиле Rhode — прозрачные материалы, перерабатываемый пластик и безвоздушные дозаторы, сочетающие эффективность с экологичностью. Минималистичная роскошь, предназначенная как для витрин в ванных комнатах, так и для лент социальных сетей, останется востребованной.
Упаковка орального спрея Somewang
Откройте для себя новый взгляд на элегантность флаконов-спрей с упаковкой для пероральных спреев Somewang, разработанной для современных потребителей косметических средств.
В соответствии с трендом косметической упаковки 2026 года, направленным на минимализм и чистые линии, эти флаконы-спрей для полости рта демонстрируют изящные силуэты, мягкие нейтральные тона и изысканную отделку, которая сочетает в себе клиническую точность и эстетическую привлекательность.
Приглушённая цветовая палитра и минималистичный дизайн делают их идеальными для брендов, стремящихся к профессиональному образу, привлекательному для Instagram. Эта упаковка идеально подходит для сывороток, мистов и люксовых спреев для полости рта, обеспечивая баланс: функциональность и элегантность, простота и выразительность, а также соответствие потребительскому опыту и инновационному дизайну косметических продуктов.
Somewang Refilmag Jar
Эта баночка создана не только для крема, но и для того, чтобы сделать процесс открывания и нанесения средств по уходу за кожей более приятным. Баночка Refilmag оснащена магнитной крышкой, которая обеспечивает удобное защелкивание, создавая ощущение тактильной роскоши.
Сочетание прозрачной баночки и пастельной крышки создаёт минималистичный, но уютный образ, а многоразовый формат соответствует растущим требованиям к устойчивому развитию. Такая упаковка становится частью истории бренда — визуальной, эмоциональной и экологичной. Эта баночка идеально подходит для кремов для лица, кремов для глаз или роскошных ритуалов ухода за кожей, сочетая в себе практичность и коллекционный вид.