Como projetar uma embalagem de produto popular?

Quando a maioria das empresas menciona a atualização da marca, elas costumam falar sobre embalagens, como refletir o senso de qualidade e alta qualidade dos produtos. A atualização da embalagem tornou-se uma parte fundamental da atualização da marca. Muitas empresas estão pensando em como fazer uma embalagem melhor, como tornar os produtos mais populares por meio da embalagem e como criar embalagens de produtos mais diferenciadas e populares. Em seguida, vamos explicar a partir dos três pontos seguintes.

1. Quais produtos precisam prestar mais atenção à embalagem

A prática constatou que, seja para proteger o produto, facilitar o transporte ou o uso, todos os produtos que precisam ser embalados por materiais de terceiros precisam se atentar à embalagem. Além dos fatores acima, a indústria inclui bens de consumo de massa, como cosméticos, produtos para cuidados com a pele, alimentos, bebidas, leite, molho de soja, vinagre, etc. O impacto da embalagem na venda de produtos nas prateleiras dos terminais (prateleiras de supermercados, plataformas de e-commerce) é extremamente crítico.

2. embalagens populares

Uma embalagem boa e popular pode, em primeiro lugar, atrair a atenção de clientes em potencial, em segundo lugar, pode transmitir o ponto de venda exclusivo da marca e, em terceiro lugar, o nível de informação da marca é claro e pode explicar imediatamente o que a marca faz e tem. que diferença.

Para a maioria das empresas de bens de consumo, a embalagem é o ponto de contato com o cliente mais fundamental e crítico. A embalagem é uma ferramenta de vendas para uma marca, é também um reflexo da qualidade da marca e também é uma “automídia” à qual as empresas precisam prestar atenção.

A maioria dos clientes realmente não conhece um produto, como a composição e origem da Coca-Cola, e a maioria dos clientes conhece um produto por meio de sua embalagem. Na verdade, a embalagem tornou-se parte integrante do produto.

Quando uma empresa faz embalagem, ela não pode olhar apenas para a embalagem isoladamente, mas, por um lado, precisa pensar em como refletir as informações estratégicas da marca sob uma perspectiva estratégica; por outro lado, como estabelecer um sistema operacional estratégico interligado por meio de embalagens e outras ações da empresa. Em outras palavras: Fazer embalagens deve ser baseado no posicionamento estratégico da marca, sendo possível melhorar a capacidade de venda ativa dos produtos.

3. Cincoetapas para criar uma embalagem popular
   • Estabelecer um pensamento global para o design

A embalagem parece simples, mas na verdade, por um lado, está intimamente relacionada à estratégia de marca, posicionamento de marca, posicionamento de produto, estratégia de marketing, estratégia de canal e estratégia de marketing, e é a chave para a implementação da estratégia de marca; por outro lado, a embalagem envolve design criativo, produção e tecnologia de produção. O processo de operação é relativamente complicado.

Uma vez estabelecido o pensamento geral, partindo dos interesses gerais do projeto, observe o problema de uma perspectiva global, pense e obtenha informações sobre as demandas e necessidades do cliente, analise e pondere o relacionamento entre si, compreenda a essência do problema e pensar sobre a solução para o problema. Do ponto de vista da estratégia geral da empresa e da marca, devemos pensar em como ajudar as empresas a maximizar o valor da diferenciação da marca com base na estratégia de marca, estratégia de canal e ambiente de competição terminal.

Em termos de implementação de estratégias específicas, o pensamento global pode ajudar a entender a chave do todo para o local, do conceito estratégico à implementação criativa, e evitar ficar preso nos detalhes locais.

• Construa o pensamento de prateleira para design

A essência do pensamento de prateleira é pensar sobre o ambiente de vendas específico do produto. Essa prateleira pode ser uma grande prateleira de supermercado, uma prateleira de loja de conveniência ou uma página de resultados de pesquisa em uma plataforma de comércio eletrônico. Pensar em embalagens sem prateleiras é como trabalhar de portas fechadas e fora da realidade. O pensamento de prateleira é pensar em como organizar o conteúdo da marca e como projetar as informações da marca a partir de cenários de vendas específicos.

A prática descobriu que existem três pontos principais no pensamento de prateleira:

A primeira é entender o ambiente de consumo do terminal específico, o processo de compra do cliente, a embalagem dos principais produtos concorrentes e analisar as características do comportamento de consumo do consumidor.

A segunda é visualizar o problema, organizar sistematicamente todos os padrões, fatores de decisão, conceitos estratégicos e ideias no processo de projeto, analisar cada elo de projeto por meio de ferramentas de visualização e descobrir quais pontos precisam ser ampliados e destacados.

A terceira é simular o ambiente de vendas. Ao simular as gôndolas reais e expor os principais produtos concorrentes, analise quais informações não são destacadas na perspectiva dos clientes. Ao simular prateleiras reais, é possível testar se as principais informações da marca podem ser identificadas e lembradas com eficiência por clientes em potencial.

• Estabeleça o pensamento tridimensional do design

A essência do pensamento tridimensional é projetar embalagens por meio do pensamento multiangular e refletir as características da embalagem. A maioria das embalagens de produtos que tocamos tem vários lados para transmitir informações, incluindo a superfície da embalagem, frente, verso ou laterais, bem como a parte superior e até os cantos. A forma, o toque do material e os gráficos visuais da própria embalagem são elementos-chave que constituem o valor diferenciado da marca.

• Pesquise e entenda completamente o mercado

A embalagem não deve ser pensada apenas no escritório, mas para observar e pensar a marca, o produto, o canal e a relação com o consumidor no mercado de primeira linha, e entender onde a marca precisa estar e como ela pode influenciar melhor os potenciais clientes. Sem pesquisa, não há direito de falar, o que também é adequado para embalagens de produtos. Qualquer embalagem não existe independentemente, mas aparece na mesma prateleira de muitos produtos. Encontrar elementos diferenciadores que possam ser destacados para a marca tornou-se a chave para o design de embalagens. Somewang irá para o mercado de primeira linha para uma pesquisa aprofundada antes de projetar cada produto para os clientes.

Antes de iniciar o projeto específico, todos os estrategistas e projetistas do projeto devem ir ao mercado para entender o real ambiente competitivo do terminal.

Se um designer não vai para a linha de frente do mercado, é fácil cair na experiência pessoal de design anterior. Somente por meio de pesquisas e descobertas de primeira linha é possível criar embalagens diferenciadas e populares.

• Determinando a hierarquia da mensagem da marca

Quanto mais claro o nível de informação e mais forte a lógica, mais ela pode ajudar os clientes em potencial a entender rapidamente as informações da marca e permitir que os clientes se lembrem rapidamente das principais informações da marca. Qualquer embalagem de produto tem os seguintes elementos, incluindo a cor principal da marca, logotipo da marca, nome do produto, nome da categoria, principal ponto de venda, imagens do produto, etc.

As informações da embalagem do produto são divididas em três categorias. A primeira camada de informações: nome do produto, informações sobre a categoria do produto, informações sobre a função, conteúdo da especificação; a segunda camada de informação: informação da marca, incluindo o valor central da marca, certificado de confiança da marca, etc.; a terceira camada de informações: informações básicas da empresa, lista de ingredientes, instruções de uso .

Existem dois núcleos, um é o conteúdo central da comunicação, incluindo o valor central da marca, os pontos de venda diferenciados do produto e o principal certificado de confiança da marca, e o outro é o núcleo da comunicação visual, como melhor se adequar à marca por meio do design.

A estratégia criativa da embalagem não é simplesmente apresentar cores e uma cópia, mas pensar em como melhorar a competitividade dos produtos no terminal por meio do design da embalagem. Incluindo o tom visual geral da embalagem, elementos visuais principais, elementos visuais auxiliares, como linha, tamanho primário e secundário, sensação da fonte etc., estrutura do material da embalagem, tamanho etc.

Com base na marca, categoria, valor central da marca, certificado de confiança da marca, nome do produto, cor principal da marca, organize sistematicamente as principais informações da marca.

Resumir

Para a maioria das empresas, a atualização de embalagem é a atualização mais básica e comum, mas muitas empresas atualizam apenas em um único ponto, apenas para torná-la mais bonita e elegante. Para criar uma boa embalagem que seja bem-vinda, primeiro você precisa seguir algumas etapas importantes mencionadas acima. Somente pensando em como fazer com que a embalagem espalhe o ponto de valor mais exclusivo da marca na perspectiva do sistema e no auge da estratégia é possível melhorar a força de vendas do produto no terminal.

A Somewang visa fornecer aos clientes serviços de produção de embalagens cosméticas completas.

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