Jak zaprojektować popularne opakowanie produktu?

Kiedy większość firm wspomina o modernizacji marki, często mówi o opakowaniu, o tym, jak oddać poczucie klasy i wysokiej klasy produktów. Modernizacja opakowania stała się kluczowym elementem aktualizacji marki. Wiele firm zastanawia się, jak stworzyć lepsze opakowanie, jak zwiększyć popularność produktów poprzez opakowanie oraz jak stworzyć bardziej zróżnicowane i popularne opakowania produktów. Następnie wyjaśnijmy na podstawie następujących trzech punktów.

1. Które produkty należy zwrócić większą uwagę na opakowanie

Praktyka wykazała, że niezależnie od tego, czy chodzi o ochronę produktu, ułatwienie transportu czy użytkowanie, wszystkie produkty, które muszą być pakowane z materiałów innych firm, muszą zwracać uwagę na opakowanie. Oprócz powyższych czynników, przemysł obejmuje dobra konsumpcyjne masowe, takie jak kosmetyki, produkty do pielęgnacji skóry, żywność, napoje, mleko, sos sojowy, ocet itp. Większość konsumentów masowych dóbr konsumpcyjnych to głównie konsumenci decyzyjni i percepcyjni. Wpływ opakowań na sprzedaż produktów na półkach końcowych (półkach supermarketów, platformach e-commerce) jest niezwykle krytyczny.

2. Popularne opakowanie

Dobre i popularne opakowanie może po pierwsze przykuć uwagę potencjalnych klientów, po drugie może przekazać wyjątkowy atut marki, a po trzecie poziom informacji o marce jest jasny i może od razu wyjaśnić, co marka robi i ma. co za różnica.

Dla większości firm zajmujących się dobrami konsumpcyjnymi opakowanie jest najbardziej podstawowym i krytycznym punktem kontaktu z klientem. Opakowanie jest narzędziem sprzedażowym marki, jest także odzwierciedleniem jakości marki, a także jest „self-media”, na który przedsiębiorstwa muszą zwrócić uwagę.

Większość klientów tak naprawdę nie zna produktu, takiego jak skład i pochodzenie Coca-Coli, a większość klientów poznaje produkt poprzez opakowanie. W rzeczywistości opakowanie stało się integralną częścią produktu.

Kiedy przedsiębiorstwo zajmuje się pakowaniem, nie może po prostu patrzeć na samo opakowanie w izolacji, ale z jednej strony musi pomyśleć o tym, jak odzwierciedlić strategiczne informacje o marce ze strategicznej perspektywy; z drugiej strony, jak ustanowić zazębiający się strategiczny system operacyjny poprzez pakowanie i inne działania przedsiębiorstwa. Innymi słowy: tworzenie opakowań musi opierać się na strategicznym pozycjonowaniu marki i możliwe jest poprawienie aktywnej zdolności sprzedażowej produktów.

3. Pięćkroki do stworzenia popularnego opakowania
   • Ustanów globalne myślenie o projektowaniu

Opakowanie wydaje się proste, ale w rzeczywistości z jednej strony jest ściśle związane ze strategią marki, pozycjonowaniem marki, pozycjonowaniem produktu, strategią marketingową, strategią kanału i strategią marketingową i jest kluczem do realizacji strategii marki; z drugiej strony opakowanie obejmuje kreatywne projektowanie, produkcję i technologię produkcji. Proces eksploatacji jest stosunkowo skomplikowany.

Po ustaleniu ogólnego myślenia, wychodząc od ogólnych interesów projektu, spójrz na problem z perspektywy globalnej, pomyśl i uzyskaj wgląd w wymagania klientów i potrzeby konsumentów, przeanalizuj i zważ relacje między sobą, pojmij istotę problem i pomyśl o rozwiązaniu problemu. Z perspektywy ogólnej strategii przedsiębiorstwa i marki powinniśmy pomyśleć o tym, jak pomóc przedsiębiorstwom zmaksymalizować wartość zróżnicowania marki w oparciu o strategię marki, strategię kanału i środowisko konkurencji terminalowej.

Jeśli chodzi o wdrażanie konkretnej strategii, myślenie globalne może pomóc uchwycić klucz od całości do tego, co lokalne, od koncepcji strategicznej do kreatywnej realizacji, i uniknąć utknięcia w lokalnych szczegółach.

• Zbuduj myślenie o półce do projektowania

Istotą myślenia o półce jest myślenie o specyficznym środowisku sprzedaży produktu. Ta półka może być dużą półką w supermarkecie, półką w sklepie wielobranżowym lub stroną wyników wyszukiwania na platformie handlu elektronicznego. Myślenie o opakowaniach bez półek jest jak praca za zamkniętymi drzwiami i poza rzeczywistością. Myślenie o półce polega na zastanowieniu się, jak zorganizować treść marki i jak zaprojektować informacje o marce na podstawie określonych scenariuszy sprzedaży.

Praktyka pokazała, że myślenie o półkach ma trzy główne punkty:

Pierwszym z nich jest zrozumienie środowiska konsumpcyjnego określonego terminala, procesu zakupu klienta, opakowania głównych konkurencyjnych produktów oraz analiza cech zachowań konsumpcyjnych konsumentów.

Drugim jest wizualizacja problemu, systematyczne organizowanie wszystkich standardów, czynników decyzyjnych, strategicznych koncepcji i pomysłów w procesie projektowania, analizowanie każdego ogniwa projektowego za pomocą narzędzi do wizualizacji oraz znajdowanie punktów, które wymagają powiększenia i podkreślenia.

Trzeci to symulacja środowiska sprzedaży. Symulując rzeczywiste półki i wyświetlając główne konkurencyjne produkty, analizuj, które informacje nie są wyróżnione z perspektywy klientów. Symulując rzeczywiste półki, można sprawdzić, czy kluczowe informacje o marce mogą być skutecznie identyfikowane i zapamiętywane przez potencjalnych klientów.

• Ustanowienie trójwymiarowego myślenia o projektowaniu

Istotą myślenia trójwymiarowego jest projektowanie opakowań poprzez myślenie wieloaspektowe i odzwierciedlanie cech opakowania. Większość opakowań produktów, których dotykamy, ma wiele stron do przekazywania informacji, w tym powierzchnię opakowania, przód, tył lub boki, a także górę, a nawet rogi. Kształt, dotyk materiału i grafika wizualna samego opakowania to kluczowe elementy, które składają się na zróżnicowaną wartość marki.

• W pełni zbadaj i zrozum rynek

Opakowania nie należy po prostu wymyślać w biurze, ale obserwować i myśleć o marce, produkcie, kanale i relacjach z konsumentami na rynku pierwszej linii oraz zrozumieć, gdzie musi być marka i jak najlepiej może wpłynąć na potencjalnych klientów. Bez badań nie ma prawa mówić, co nadaje się również do pakowania produktów. Żadne opakowanie nie istnieje niezależnie, ale pojawia się na tej samej półce, co wiele produktów. Znalezienie zróżnicowanych elementów, które można wyróżnić dla marki, stało się kluczem do projektowania opakowań. Somewang uda się na rynek pierwszej linii w celu dogłębnych badań przed zaprojektowaniem każdego produktu dla klientów.

Przed rozpoczęciem konkretnego projektu wszyscy stratedzy i projektanci projektu muszą udać się na rynek, aby zrozumieć rzeczywiste otoczenie konkurencyjne terminala.

Jeśli projektant nie trafia na pierwszą linię rynku, łatwo jest wpaść w osobiste doświadczenia projektowe z przeszłości. Tylko dzięki pierwszym badaniom i odkryciom możliwe jest stworzenie zróżnicowanych i popularnych opakowań.

• Określenie hierarchii przekazu marki

Im wyraźniejszy poziom informacji i silniejsza logika, tym bardziej może pomóc potencjalnym klientom w szybkim zrozumieniu informacji o marce i pozwolić klientom zapamiętać kluczowe informacje o marce na pierwszy rzut oka. Każde opakowanie produktu zawiera następujące elementy, w tym główny kolor marki, logo marki, nazwę produktu, nazwę kategorii, główny punkt sprzedaży, zdjęcia produktów itp. Aby potencjalni klienci zapamiętali przesłanie marki, firmy muszą najpierw skategoryzować te treści.

Informacje o opakowaniach produktów są podzielone na trzy kategorie. Pierwsza warstwa informacji: nazwa produktu, informacje o kategorii produktów, informacje o funkcjach, treść specyfikacji; druga warstwa informacji: informacje o marce, w tym podstawowa wartość marki, certyfikat zaufania do marki itp.; trzecia warstwa informacji: podstawowe informacje o przedsiębiorstwie, lista składników, instrukcja użycia.

Istnieją dwa rdzenie, jeden to podstawowa treść komunikacji, w tym podstawowa wartość marki, punkty sprzedaży różnicujące produkty i główny certyfikat zaufania marki, a drugi to rdzeń komunikacji wizualnej, jak najlepiej dopasować markę poprzez projekt.

Strategia kreatywna opakowań to nie tylko przedstawienie kolorów i kawałka kopii, ale zastanowienie się, jak poprzez projekt opakowania poprawić konkurencyjność produktów w terminalu. W tym ogólny ton wizualny opakowania, główne elementy wizualne, pomocnicze elementy wizualne, takie jak rząd, podstawowy i dodatkowy rozmiar, odczucie czcionki itp., Struktura materiału opakowania, rozmiar itp.

W oparciu o markę, kategorię, podstawową wartość marki, certyfikat zaufania do marki, nazwę produktu, główny kolor marki, systematycznie porządkuj kluczowe informacje o marce.

Podsumować

Dla większości firm aktualizacja opakowania jest najbardziej podstawową i powszechną aktualizacją, ale wiele firm dokonuje aktualizacji tylko w jednym punkcie, aby uczynić ją piękniejszą i bardziej elegancką. Aby stworzyć dobre opakowanie, które będzie mile widziane, musisz najpierw wykonać kilka kluczowych kroków wymienionych powyżej. Tylko zastanawiając się, jak sprawić, by opakowanie rozpowszechniło najbardziej unikalną wartość marki z punktu widzenia systemu i wysokości strategii, można usprawnić siły sprzedaży produktów na terminalu.

Somewang ma na celu zapewnienie klientom kompleksowych usług produkcji opakowań kosmetycznych.

Somewang ułatwia pakowanie!

Więcej informacji o produkcie na [email protected]