Hoe ontwerp je een populaire productverpakking?

Wanneer de meeste bedrijven merkupgrade noemen, hebben ze het vaak over verpakkingen, hoe ze het gevoel van kwaliteit en hoogwaardige producten kunnen weerspiegelen. Verpakkingsupgrade is een belangrijk onderdeel geworden van merkupgrades. Veel bedrijven denken na over hoe ze een betere verpakking kunnen maken, hoe ze producten populairder kunnen maken door middel van verpakkingen en hoe ze meer gedifferentieerde en populaire productverpakkingen kunnen creëren. Laten we het vervolgens uitleggen aan de hand van de volgende drie punten.

1. Welke producten meer aandacht moeten besteden aan de verpakking

De praktijk heeft geleerd dat, of het nu gaat om het beschermen van het product, het vergemakkelijken van het transport of het gebruik, alle producten die moeten worden verpakt met materialen van derden aandacht moeten besteden aan de verpakking. Naast de bovengenoemde factoren omvat de industrie massaconsumptiegoederen zoals cosmetica, huidverzorgingsproducten, voedsel, dranken, melk, sojasaus, azijn, enz. De meeste consumenten van massaconsumptiegoederen zijn meestal besluitvormende en perceptuele consumenten. De impact van verpakkingen op de verkoop van producten op terminalrekken (supermarktschappen, e-commerceplatforms) is uiterst kritisch.

2. Populaire verpakking

Een goede en populaire verpakking kan ten eerste de aandacht trekken van potentiële klanten, ten tweede kan het de unique selling point van het merk overbrengen, en ten derde is het niveau van merkinformatie duidelijk en kan het direct uitleggen wat het merk doet en heeft. wat een verschil.

Voor de meeste bedrijven in consumptiegoederen is de verpakking het meest fundamentele en kritische contactpunt met de klant. Verpakkingen zijn een verkoopinstrument voor een merk, het is ook een weerspiegeling van de merkkwaliteit en het is ook een "self-media" waar bedrijven aandacht aan moeten besteden.

De meeste klanten kennen een product niet echt, zoals de samenstelling en herkomst van Coca-Cola, en de meeste klanten kennen een product door de verpakking. In feite is de verpakking een integraal onderdeel van het product geworden.

Wanneer een onderneming aan verpakkingen doet, kan ze niet alleen naar de verpakking zelf kijken, maar aan de ene kant moet ze nadenken over hoe de strategische informatie van het merk vanuit een strategisch perspectief kan worden weerspiegeld; aan de andere kant, hoe een in elkaar grijpend strategisch besturingssysteem kan worden opgezet door middel van verpakkingen en andere acties van de onderneming. Met andere woorden: het verpakken moet gebaseerd zijn op merkstrategische positionering en het is mogelijk om het actieve verkoopvermogen van producten te verbeteren.

3. Vijfstappen om een populaire verpakking te maken
   • Breng een globaal denken tot stand voor ontwerp

Verpakkingen lijken eenvoudig, maar zijn enerzijds nauw verwant aan merkstrategie, merkpositionering, productpositionering, marketingstrategie, kanaalstrategie en marketingstrategie en vormen de sleutel tot de implementatie van de merkstrategie; aan de andere kant omvat verpakking creatief ontwerp, productie en productietechnologie. Het operatieproces is relatief ingewikkeld.

Zodra het algemene denken is vastgesteld, uitgaande van de algemene belangen van het project, het probleem vanuit een mondiaal perspectief bekijken, nadenken en inzicht krijgen in de eisen van de klant en de behoeften van de consument, de onderlinge relatie analyseren en wegen, de essentie van de probleem en denk na over de oplossing van het probleem. Vanuit het perspectief van de algemene ondernemings- en merkstrategie moeten we nadenken over hoe we ondernemingen kunnen helpen de waarde van merkdifferentiatie te maximaliseren op basis van merkstrategie, kanaalstrategie en terminalconcurrentieomgeving.

In termen van specifieke strategie-implementatie kan globaal denken helpen de sleutel van het geheel tot het lokale, van het strategische concept tot de creatieve implementatie te begrijpen en te voorkomen dat je verstrikt raakt in de lokale details.

• Bouw plankdenken voor ontwerp

De essentie van schapdenken is nadenken over de specifieke verkoopomgeving van het product. Dit schap kan een groot schap in een supermarkt zijn, een schap in een buurtwinkel of een pagina met zoekresultaten op een e-commerceplatform. Nadenken over verpakkingen zonder planken is als werken achter gesloten deuren en buiten de werkelijkheid. Shelf thinking is nadenken over hoe je merkcontent organiseert en hoe je merkinformatie ontwerpt vanuit specifieke verkoopscenario's.

De praktijk heeft geleerd dat er drie hoofdpunten zijn in schapdenken:

De eerste is om de consumptieomgeving van de specifieke terminal, het aankoopproces van de klant, de verpakking van de belangrijkste concurrerende producten te begrijpen en de kenmerken van het consumptiegedrag van de consument te analyseren.

De tweede is om het probleem te visualiseren, systematisch alle standaarden, beslissingsfactoren, strategische concepten en ideeën in het ontwerpproces te organiseren, elke ontwerplink te analyseren door middel van visualisatietools en uit te vinden welke punten moeten worden uitvergroot en gemarkeerd.

De derde is om de verkoopomgeving te simuleren. Door de echte schappen te simuleren en de belangrijkste concurrerende producten weer te geven, analyseer je welke informatie niet wordt benadrukt vanuit het perspectief van klanten. Door echte schappen te simuleren, is het mogelijk om te testen of belangrijke merkinformatie efficiënt kan worden geïdentificeerd en onthouden door potentiële klanten.

• Breng driedimensionaal denken van ontwerp tot stand

De essentie van driedimensionaal denken is om verpakkingen te ontwerpen door vanuit meerdere hoeken te denken en de kenmerken van verpakkingen weer te geven. De meeste productverpakkingen die we aanraken, hebben meerdere zijden om informatie over te brengen, inclusief het verpakkingsoppervlak, de voorkant, achterkant of zijkanten, evenals de bovenkant en zelfs de hoeken. De vorm, het materiaalgevoel en de grafische weergave van de verpakking zelf zijn allemaal belangrijke elementen die de gedifferentieerde waarde van het merk vormen.

• Onderzoek en begrijp de markt volledig

Verpakkingen moeten niet alleen op kantoor worden bedacht, maar moeten het merk, het product, het kanaal en de consumentenrelatie in de eerstelijnsmarkt observeren en erover nadenken, en begrijpen waar het merk moet zijn en hoe het potentiële klanten het beste kan beïnvloeden. Zonder onderzoek geen recht van spreken, wat ook geschikt is voor productverpakkingen. Elke verpakking bestaat niet op zichzelf, maar verschijnt op hetzelfde schap als veel producten. Hoe gedifferentieerde elementen te vinden die voor het merk kunnen worden benadrukt, is de sleutel tot verpakkingsontwerp geworden. Somewang gaat naar de eerstelijnsmarkt voor diepgaand onderzoek voordat elk product voor klanten wordt ontworpen.

Alvorens met het specifieke ontwerp te beginnen, moeten alle strategen en ontwerpers van het project naar de markt gaan om de echte concurrentieomgeving van de terminal te begrijpen.

Als een ontwerper niet naar de frontlinie van de markt gaat, is het gemakkelijk om te vervallen in persoonlijke ontwerpervaring uit het verleden. Alleen door eerstelijns onderzoek en ontdekking kan het mogelijk zijn om gedifferentieerde en populaire verpakkingen te creëren.

• Bepalen van de merkboodschapshiërarchie

Hoe duidelijker het informatieniveau en hoe sterker de logica, hoe meer het potentiële klanten kan helpen om de merkinformatie snel te begrijpen en klanten in één oogopslag de belangrijkste informatie van het merk te laten onthouden. Elke productverpakking heeft de volgende elementen, waaronder de hoofdmerkkleur, het merklogo, de productnaam, de categorienaam, het belangrijkste verkoopargument, productafbeeldingen, enz. Om potentiële klanten een merkboodschap te laten onthouden, moeten bedrijven die inhoud eerst categoriseren.

Productverpakkingsinformatie is onderverdeeld in drie categorieën. De eerste informatielaag: productnaam, productcategorie-informatie, functie-informatie, specificatie-inhoud; de tweede informatielaag: merkinformatie, inclusief merkkernwaarde, merkvertrouwenscertificaat, enz.; de derde informatielaag: basisbedrijfsinformatie, ingrediëntenlijst, gebruiksaanwijzing.

Er zijn twee kernen, de ene is de kerncommunicatie-inhoud, inclusief de kernwaarde van het merk, de verkoopargumenten voor productdifferentiatie en het belangrijkste vertrouwenscertificaat van het merk, en de andere is de kern van visuele communicatie, hoe het beste bij het merk past door middel van ontwerp.

De creatieve strategie voor verpakkingen is niet alleen om kleuren en een stuk tekst te presenteren, maar om na te denken over hoe het concurrentievermogen van producten in de terminal kan worden verbeterd door middel van verpakkingsontwerp. Inclusief de algehele visuele toon van de verpakking, visuele kernelementen, visuele hulpelementen zoals rij, primaire en secundaire grootte, lettertypegevoel, enz., Structuur van het verpakkingsmateriaal, grootte, enz.

Gebaseerd op merk, categorie, merkkernwaarde, merkvertrouwenscertificaat, productnaam, merkhoofdkleur, systematisch belangrijke merkinformatie organiseren.

Samenvatten

Voor de meeste bedrijven is het upgraden van verpakkingen de meest elementaire en gebruikelijke upgrade, maar veel bedrijven upgraden slechts op één punt, alleen maar om het mooier en stijlvoller te maken. Om een goede verpakking te creëren die welkom is, moet je eerst een paar belangrijke stappen volgen die hierboven zijn genoemd. Alleen door na te denken over hoe de verpakking het meest unieke waardepunt van het merk kan verspreiden vanuit het perspectief van het systeem en de hoogte van de strategie, kan het productverkoopteam op de terminal worden verbeterd.

Somewang streeft ernaar klanten one-stop productiediensten voor cosmetische verpakkingen te bieden.

Somewang maakt verpakken gemakkelijk!

Meer productinformatie op [email protected]