Bagaimana untuk mereka bentuk pembungkusan produk yang popular?

Apabila kebanyakan syarikat menyebut peningkatan jenama, mereka sering bercakap tentang pembungkusan, bagaimana untuk mencerminkan rasa gred dan produk mewah. Peningkatan pembungkusan telah menjadi bahagian penting dalam peningkatan jenama. Banyak syarikat berfikir tentang cara membuat pembungkusan yang lebih baik, cara menjadikan produk lebih popular melalui pembungkusan, dan cara mencipta pembungkusan produk yang lebih berbeza dan popular. Seterusnya, mari kita jelaskan daripada tiga perkara berikut.

1. Produk mana yang perlu memberi perhatian lebih kepada pembungkusan

Amalan mendapati bahawa, sama ada untuk melindungi produk, memudahkan pengangkutan atau penggunaan, semua produk yang perlu dibungkus oleh bahan pihak ketiga perlu memberi perhatian kepada pembungkusan. Sebagai tambahan kepada faktor di atas, industri termasuk barangan pengguna massa seperti kosmetik, produk penjagaan kulit, makanan, minuman, susu, kicap, cuka, dll. Kebanyakan pengguna barangan pengguna massa kebanyakannya adalah pengguna yang membuat keputusan dan persepsi. Kesan pembungkusan ke atas jualan produk di rak terminal (rak pasar raya, platform e-dagang) amat kritikal.

2. Pembungkusan yang popular

Pembungkusan yang baik dan popular mula-mula boleh menarik perhatian bakal pelanggan, kedua, ia boleh menyampaikan titik jualan unik jenama, dan ketiga, tahap maklumat jenama adalah jelas, dan ia dapat menjelaskan dengan segera apa yang dilakukan dan dimiliki oleh jenama. alangkah bezanya.

Bagi kebanyakan syarikat barangan pengguna, pembungkusan ialah titik sentuhan pelanggan yang paling asas dan kritikal. Pembungkusan ialah alat jualan untuk jenama, ia juga mencerminkan kualiti jenama, dan ia juga merupakan "media kendiri" yang perlu diberi perhatian oleh perusahaan.

Kebanyakan pelanggan tidak mengetahui sesuatu produk, seperti komposisi dan asal usul Coca-Cola, dan kebanyakan pelanggan mengetahui sesuatu produk melalui pembungkusannya. Malah, pembungkusan telah menjadi sebahagian daripada produk.

Apabila perusahaan melakukan pembungkusan, ia tidak boleh hanya melihat pembungkusan itu sendiri secara berasingan, tetapi dalam satu pihak, ia perlu memikirkan bagaimana untuk mencerminkan maklumat strategik jenama dari perspektif strategik; sebaliknya, bagaimana untuk mewujudkan sistem operasi strategik yang saling berkait melalui pembungkusan dan tindakan lain perusahaan. Dalam erti kata lain: Melakukan pembungkusan mesti berdasarkan kedudukan strategik jenama, dan adalah mungkin untuk meningkatkan keupayaan jualan aktif produk.

3. limalangkah untuk mencipta pembungkusan yang popular
   • Wujudkan pemikiran global untuk reka bentuk

Pembungkusan kelihatan mudah, tetapi sebenarnya, dalam satu pihak, ia berkait rapat dengan strategi jenama, kedudukan jenama, kedudukan produk, strategi pemasaran, strategi saluran dan strategi pemasaran, dan merupakan kunci kepada pelaksanaan strategi jenama; sebaliknya, pembungkusan melibatkan reka bentuk kreatif, pengeluaran dan teknologi pengeluaran. Proses operasi agak rumit.

Setelah pemikiran keseluruhan diwujudkan, bermula dari kepentingan keseluruhan projek, lihat masalah dari perspektif global, fikir dan dapatkan pandangan tentang permintaan pelanggan dan keperluan pengguna, menganalisis dan menimbang hubungan antara satu sama lain, memahami intipati masalah, dan fikirkan penyelesaian kepada masalah tersebut. Dari perspektif keseluruhan perusahaan dan strategi jenama, kita harus memikirkan cara membantu perusahaan memaksimumkan nilai pembezaan jenama berdasarkan strategi jenama, strategi saluran dan persekitaran persaingan terminal.

Dari segi pelaksanaan strategi khusus, pemikiran global boleh membantu memahami kunci dari keseluruhan kepada tempatan, daripada konsep strategik kepada pelaksanaan kreatif, dan mengelakkan daripada terperangkap dalam butiran tempatan.

• Bina Pemikiran Rak untuk Reka Bentuk

Intipati pemikiran rak adalah memikirkan tentang persekitaran jualan khusus produk. Rak ini boleh menjadi rak pasar raya yang besar, rak kedai serbaneka atau halaman hasil carian pada platform e-dagang. Berfikir tentang pembungkusan tanpa rak adalah seperti bekerja di belakang pintu tertutup dan di luar realiti. Pemikiran rak ialah memikirkan cara menyusun kandungan jenama dan cara mereka bentuk maklumat jenama daripada senario jualan tertentu.

Amalan telah mendapati bahawa terdapat tiga perkara utama dalam pemikiran rak:

Yang pertama ialah memahami persekitaran penggunaan terminal tertentu, proses pembelian pelanggan, pembungkusan produk pesaing utama, dan menganalisis ciri-ciri tingkah laku penggunaan pengguna.

Yang kedua adalah untuk menggambarkan masalah, menyusun secara sistematik semua piawaian, faktor keputusan, konsep strategik dan idea dalam proses reka bentuk, menganalisis setiap pautan reka bentuk melalui alat visualisasi, dan mengetahui titik mana yang perlu diperbesarkan dan diserlahkan.

Yang ketiga adalah untuk mensimulasikan persekitaran jualan. Dengan mensimulasikan rak sebenar dan memaparkan produk pesaing utama, analisis maklumat yang tidak diserlahkan daripada perspektif pelanggan. Dengan meniru rak sebenar, adalah mungkin untuk menguji sama ada maklumat jenama utama boleh dikenal pasti dan diingati dengan cekap oleh bakal pelanggan.

• Wujudkan pemikiran reka bentuk tiga dimensi

Intipati pemikiran tiga dimensi adalah untuk mereka bentuk pembungkusan melalui pemikiran pelbagai sudut dan mencerminkan ciri-ciri pembungkusan. Kebanyakan pembungkusan produk yang kami sentuh mempunyai berbilang sisi untuk menyampaikan maklumat, termasuk permukaan pembungkusan, hadapan, belakang atau sisi, serta bahagian atas dan juga sudut. Bentuk, sentuhan bahan dan grafik visual pembungkusan itu sendiri adalah semua elemen utama yang membentuk nilai terbeza jenama.

• Menyelidik sepenuhnya dan memahami pasaran

Pembungkusan tidak seharusnya hanya difikirkan di pejabat, tetapi untuk memerhati dan memikirkan tentang jenama, produk, saluran dan hubungan pengguna dalam pasaran barisan pertama, dan memahami di mana jenama itu perlu berada dan bagaimana ia boleh mempengaruhi pelanggan berpotensi terbaik. Tanpa penyelidikan, tidak ada hak untuk bercakap, yang juga sesuai untuk pembungkusan produk. Sebarang pakej tidak wujud secara bebas, tetapi muncul pada rak yang sama dengan banyak produk. Bagaimana untuk mencari elemen yang berbeza yang boleh diserlahkan untuk jenama telah menjadi kunci kepada reka bentuk pembungkusan. Somewang akan pergi ke pasaran barisan pertama untuk penyelidikan mendalam sebelum mereka bentuk setiap produk untuk pelanggan.

Sebelum memulakan reka bentuk khusus, semua ahli strategi dan pereka projek mesti pergi ke pasaran untuk memahami persekitaran persaingan sebenar terminal.

Jika seorang pereka tidak pergi ke barisan hadapan pasaran, ia adalah mudah untuk jatuh ke dalam pengalaman reka bentuk lepas peribadi. Hanya melalui penyelidikan dan penemuan barisan pertama ia boleh menghasilkan pembungkusan yang berbeza dan popular.

• Menentukan hierarki mesej jenama

Lebih jelas tahap maklumat dan lebih kukuh logiknya, lebih banyak ia boleh membantu bakal pelanggan memahami maklumat jenama dengan cepat dan membolehkan pelanggan mengingati maklumat penting jenama itu dengan pantas. Mana-mana pembungkusan produk mempunyai elemen berikut, termasuk warna jenama utama, logo jenama, nama produk, nama kategori, titik jualan teras, gambar produk, dsb. Untuk membolehkan bakal pelanggan mengingati mesej jenama, perniagaan perlu mengkategorikan kandungan tersebut terlebih dahulu.

Maklumat pembungkusan produk dibahagikan kepada tiga kategori. Lapisan pertama maklumat: nama produk, maklumat kategori produk, maklumat fungsi, kandungan spesifikasi; lapisan kedua maklumat: maklumat jenama, termasuk nilai teras jenama, sijil amanah jenama, dsb.; lapisan ketiga maklumat: maklumat perusahaan asas, senarai ramuan, arahan penggunaan .

Terdapat dua teras, satu ialah kandungan komunikasi teras, termasuk nilai teras jenama, titik jualan pembezaan produk, dan sijil amanah utama jenama, dan satu lagi adalah teras komunikasi visual, cara terbaik untuk menyesuaikan jenama melalui reka bentuk.

Strategi kreatif pembungkusan bukan hanya untuk mempersembahkan warna dan sekeping salinan, tetapi untuk memikirkan bagaimana untuk meningkatkan daya saing produk di terminal melalui reka bentuk pembungkusan. Termasuk nada visual keseluruhan pembungkusan, elemen visual teras, elemen visual tambahan seperti baris, saiz primer dan sekunder, rasa fon, dsb., struktur bahan pembungkusan, saiz, dsb.

Berdasarkan jenama, kategori, nilai teras jenama, sijil kepercayaan jenama, nama produk, warna utama jenama, menyusun maklumat jenama utama secara sistematik.

ringkaskan

Bagi kebanyakan syarikat, naik taraf pembungkusan adalah peningkatan yang paling asas dan biasa, tetapi banyak syarikat hanya menaik taraf pada satu titik, hanya untuk menjadikannya lebih cantik dan berkelas. Untuk mencipta pembungkusan yang baik yang boleh dialu-alukan, anda perlu mengikuti beberapa langkah utama yang dinyatakan di atas. Hanya dengan memikirkan cara untuk membuat pembungkusan menyebarkan titik nilai yang paling unik bagi jenama dari perspektif sistem dan ketinggian strategi dapat meningkatkan tenaga jualan produk di terminal.

Somewang bertujuan untuk menyediakan pelanggan perkhidmatan pengeluaran pembungkusan kosmetik sehenti.

Somewang memudahkan pembungkusan!

Maklumat lanjut produk di [email protected]