Come progettare una confezione di un prodotto popolare?

Quando la maggior parte delle aziende menziona l'aggiornamento del marchio, spesso parla di packaging, di come riflettere il senso del grado e della fascia alta dei prodotti. L'aggiornamento del packaging è diventato una parte fondamentale dell'aggiornamento del marchio. Molte aziende stanno pensando a come realizzare un packaging migliore, come rendere i prodotti più popolari attraverso il packaging e come creare packaging dei prodotti più differenziati e popolari. Successivamente, spieghiamo dai seguenti tre punti.

1. Quali prodotti devono prestare maggiore attenzione all'imballaggio

La pratica ha scoperto che, sia per proteggere il prodotto, facilitare il trasporto o l'uso, tutti i prodotti che devono essere imballati con materiali di terze parti devono prestare attenzione all'imballaggio. Oltre ai suddetti fattori, l'industria comprende beni di consumo di massa come cosmetici, prodotti per la cura della pelle, cibo, bevande, latte, salsa di soia, aceto, ecc. La maggior parte dei consumatori di beni di consumo di massa sono per lo più consumatori decisionali e percettivi. L'impatto del packaging sulle vendite dei prodotti sugli scaffali terminali (scaffali dei supermercati, piattaforme di e-commerce) è estremamente critico.

2. Confezione popolare

Una confezione buona e popolare può in primo luogo attirare l'attenzione dei potenziali clienti, in secondo luogo può trasmettere il punto di forza unico del marchio e, in terzo luogo, il livello di informazioni sul marchio è chiaro e può spiegare immediatamente cosa fa e ha il marchio. Che differenza.

Per la maggior parte delle aziende di beni di consumo, l'imballaggio è il punto di contatto con il cliente più fondamentale e critico. L'imballaggio è uno strumento di vendita per un marchio, è anche un riflesso della qualità del marchio ed è anche un "self-media" a cui le imprese devono prestare attenzione.

La maggior parte dei clienti non conosce veramente un prodotto, come la composizione e l'origine della Coca-Cola, e la maggior parte dei clienti conosce un prodotto attraverso la sua confezione. Il packaging, infatti, è diventato parte integrante del prodotto.

Quando un'impresa si occupa di imballaggi, non può limitarsi a guardare l'imballaggio stesso isolatamente, ma da un lato deve pensare a come riflettere le informazioni strategiche del marchio da una prospettiva strategica; dall'altro, come stabilire un sistema operativo strategico interconnesso attraverso l'imballaggio e altre azioni dell'impresa. In altre parole: fare packaging deve basarsi sul posizionamento strategico del brand, ed è possibile migliorare la capacità di vendita attiva dei prodotti.

3. Cinquepassaggi per la creazione di un packaging popolare
   • Stabilire un pensiero globale per il design

Il packaging sembra semplice, ma in realtà, da un lato, è strettamente correlato alla strategia del marchio, al posizionamento del marchio, al posizionamento del prodotto, alla strategia di marketing, alla strategia di canale e alla strategia di marketing ed è la chiave per l'attuazione della strategia del marchio; d'altra parte, l'imballaggio implica design creativo, produzione e tecnologia di produzione. Il processo operativo è relativamente complicato.

Una volta stabilito il pensiero generale, partendo dagli interessi generali del progetto, guardare il problema da una prospettiva globale, pensare e ottenere informazioni sulle richieste dei clienti e sui bisogni dei consumatori, analizzare e soppesare il rapporto tra loro, cogliere l'essenza del problema e pensare alla soluzione del problema. Dal punto di vista dell'impresa complessiva e della strategia del marchio, dovremmo pensare a come aiutare le imprese a massimizzare il valore della differenziazione del marchio in base alla strategia del marchio, alla strategia del canale e all'ambiente della concorrenza terminale.

In termini di implementazione di strategie specifiche, il pensiero globale può aiutare a cogliere la chiave dall'insieme al locale, dal concetto strategico all'implementazione creativa, ed evitare di rimanere intrappolati nei dettagli locali.

• Costruisci mensole pensando al design

L'essenza del pensiero sullo scaffale è pensare allo specifico ambiente di vendita del prodotto. Questo scaffale può essere un grande scaffale di un supermercato, uno scaffale di un minimarket o una pagina dei risultati di ricerca su una piattaforma di e-commerce. Pensare al packaging senza scaffali è come lavorare a porte chiuse e fuori dalla realtà. Il pensiero sullo scaffale è pensare a come organizzare i contenuti del marchio e come progettare le informazioni sul marchio da specifici scenari di vendita.

La pratica ha scoperto che ci sono tre punti principali nel pensiero da scaffale:

Il primo è comprendere l'ambiente di consumo del terminale specifico, il processo di acquisto del cliente, l'imballaggio dei principali prodotti concorrenti e analizzare le caratteristiche del comportamento di consumo del consumatore.

Il secondo è visualizzare il problema, organizzare sistematicamente tutti gli standard, i fattori decisionali, i concetti strategici e le idee nel processo di progettazione, analizzare ogni collegamento di progettazione attraverso strumenti di visualizzazione e scoprire quali punti devono essere ingranditi ed evidenziati.

Il terzo è simulare l'ambiente di vendita. Simulando gli scaffali reali e visualizzando i principali prodotti concorrenti, analizza quali informazioni non vengono evidenziate dal punto di vista dei clienti. Simulando scaffali reali, è possibile verificare se le informazioni chiave sul marchio possono essere identificate e ricordate in modo efficiente dai potenziali clienti.

• Stabilire il pensiero tridimensionale del design

L'essenza del pensiero tridimensionale è progettare l'imballaggio attraverso il pensiero multi-angolo e riflettere le caratteristiche dell'imballaggio. La maggior parte della confezione del prodotto che tocchiamo ha più lati per trasmettere informazioni, tra cui la superficie della confezione, la parte anteriore, posteriore o laterale, nonché la parte superiore e persino gli angoli. La forma, il tocco materico e la grafica visiva della confezione stessa sono tutti elementi chiave che costituiscono il valore differenziato del marchio.

• Ricerca e comprensione completa del mercato

Il packaging non dovrebbe essere concepito solo in ufficio, ma per osservare e pensare al marchio, al prodotto, al canale e alla relazione con il consumatore nel mercato di prima linea, e capire dove deve essere il marchio e come può influenzare al meglio i potenziali clienti. Senza ricerca non c'è diritto di parola, che è adatto anche per il confezionamento del prodotto. Qualsiasi pacchetto non esiste in modo indipendente, ma appare sullo stesso scaffale di molti prodotti. Come trovare elementi differenziati che possono essere evidenziati per il marchio è diventata la chiave del design del packaging. Somewang andrà al mercato di prima linea per una ricerca approfondita prima di progettare ogni prodotto per i clienti.

Prima di iniziare la progettazione specifica, tutti gli strateghi e i progettisti del progetto devono recarsi sul mercato per comprendere il reale ambiente competitivo del terminal.

Se un designer non va in prima linea sul mercato, è facile cadere in esperienze di design passate personali. Solo attraverso la ricerca e la scoperta di prima linea è possibile creare imballaggi differenziati e apprezzati.

• Determinazione della gerarchia del messaggio di marca

Più chiaro è il livello di informazioni e più forte è la logica, più può aiutare i potenziali clienti a comprendere rapidamente le informazioni sul marchio e consentire ai clienti di ricordare a colpo d'occhio le informazioni chiave del marchio. Qualsiasi confezione di prodotto ha i seguenti elementi, tra cui il colore principale del marchio, il logo del marchio, il nome del prodotto, il nome della categoria, il punto vendita principale, le immagini del prodotto, ecc. Per fare in modo che i potenziali clienti ricordino un messaggio del marchio, le aziende devono prima classificare quel contenuto.

Le informazioni sulla confezione del prodotto sono suddivise in tre categorie. Il primo livello di informazioni: nome del prodotto, informazioni sulla categoria del prodotto, informazioni sulla funzione, contenuto delle specifiche; il secondo livello di informazioni: informazioni sul marchio, compreso il valore fondamentale del marchio, il certificato di fiducia del marchio, ecc.; il terzo livello di informazioni: informazioni aziendali di base, elenco degli ingredienti, istruzioni per l'uso .

Ci sono due nuclei, uno è il contenuto principale della comunicazione, compreso il valore fondamentale del marchio, i punti di forza della differenziazione del prodotto e il principale certificato di fiducia del marchio, e l'altro è il nucleo della comunicazione visiva, come adattarsi al meglio al marchio attraverso il design.

La strategia creativa del packaging non consiste semplicemente nel presentare colori e un testo, ma nel pensare a come migliorare la competitività dei prodotti nel terminal attraverso il design del packaging. Compreso il tono visivo generale della confezione, elementi visivi di base, elementi visivi ausiliari come riga, dimensioni primarie e secondarie, sensazione del carattere, ecc., struttura del materiale di imballaggio, dimensioni, ecc.

In base al marchio, alla categoria, al valore fondamentale del marchio, al certificato di fiducia del marchio, al nome del prodotto, al colore principale del marchio, organizzare sistematicamente le informazioni chiave sul marchio.

Ricapitolare

Per la maggior parte delle aziende, l'aggiornamento del packaging è l'aggiornamento più semplice e comune, ma molte aziende aggiornano solo in un unico punto, solo per renderlo più bello e di classe. Per creare una buona confezione che possa essere accolta, devi prima seguire alcuni passaggi chiave sopra menzionati. Solo pensando a come rendere il packaging diffuso il punto di valore più unico del marchio dal punto di vista del sistema e all'altezza della strategia è possibile migliorare la forza vendita del prodotto al terminal.

Somewang mira a fornire ai clienti servizi di produzione di imballaggi cosmetici one-stop.

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