Bagaimana merancang kemasan produk yang populer?

Ketika sebagian besar perusahaan menyebutkan peningkatan merek, mereka sering berbicara tentang pengemasan, bagaimana mencerminkan rasa kelas dan produk kelas atas. Peningkatan kemasan telah menjadi bagian penting dari peningkatan merek. Banyak perusahaan memikirkan cara membuat kemasan yang lebih baik, cara membuat produk lebih populer melalui kemasan, dan cara membuat kemasan produk yang lebih terdiferensiasi dan populer. Selanjutnya, mari kita jelaskan dari tiga poin berikut.

1. Produk mana yang perlu lebih diperhatikan pengemasannya

Praktik telah menemukan bahwa, apakah itu untuk melindungi produk, memfasilitasi transportasi, atau menggunakan, semua produk yang perlu dikemas oleh bahan pihak ketiga perlu memperhatikan pengemasannya. Selain faktor-faktor di atas, industri ini mencakup barang konsumsi massal seperti kosmetik, produk perawatan kulit, makanan, minuman, susu, kecap, cuka, dll. Sebagian besar konsumen barang konsumen massal sebagian besar adalah konsumen pengambil keputusan dan perseptual. Dampak pengemasan terhadap penjualan produk di rak terminal (rak supermarket, platform e-commerce) sangatlah kritis.

2. Kemasan populer

Kemasan yang baik dan populer pertama-tama dapat menarik perhatian pelanggan potensial, kedua, dapat menyampaikan nilai jual merek yang unik, dan ketiga, tingkat informasi merek jelas, dan dapat langsung menjelaskan apa yang dilakukan dan dimiliki merek tersebut. apa bedanya.

Bagi sebagian besar perusahaan barang konsumen, pengemasan adalah titik sentuh pelanggan yang paling mendasar dan kritis. Pengemasan adalah alat penjualan untuk sebuah merek, juga merupakan cerminan dari kualitas merek, dan juga merupakan “media mandiri” yang perlu diperhatikan oleh perusahaan.

Sebagian besar pelanggan tidak begitu mengenal suatu produk, seperti komposisi dan asal usul Coca-Cola, dan sebagian besar pelanggan mengetahui suatu produk melalui kemasannya. Padahal, kemasan sudah menjadi bagian tak terpisahkan dari produk.

Ketika sebuah perusahaan melakukan pengemasan, ia tidak bisa hanya melihat kemasan itu sendiri secara terpisah, tetapi di satu sisi, ia perlu memikirkan bagaimana mencerminkan informasi strategis merek dari perspektif strategis; di sisi lain, bagaimana membangun sistem operasi strategis yang saling terkait melalui pengemasan dan tindakan lain dari perusahaan. Dengan kata lain: Melakukan pengemasan harus didasarkan pada posisi strategis merek, dan dimungkinkan untuk meningkatkan kemampuan penjualan produk secara aktif.

3. Limalangkah-langkah untuk membuat kemasan yang populer
   • Menetapkan pemikiran global untuk desain

Pengemasan terkesan sederhana, namun nyatanya di satu sisi sangat erat kaitannya dengan strategi merek, positioning merek, positioning produk, strategi pemasaran, strategi saluran dan strategi pemasaran, dan merupakan kunci implementasi strategi merek; di sisi lain, pengemasan melibatkan desain kreatif, produksi, dan teknologi produksi. Proses pengoperasiannya relatif rumit.

Setelah pemikiran keseluruhan ditetapkan, mulai dari keseluruhan kepentingan proyek, lihat masalah dari perspektif global, pikirkan dan dapatkan wawasan tentang permintaan pelanggan dan kebutuhan konsumen, analisis dan timbangkan hubungan antara satu sama lain, pahami esensi dari masalah, dan memikirkan solusi dari masalah tersebut. Dari perspektif perusahaan secara keseluruhan dan strategi merek, kita harus berpikir tentang bagaimana membantu perusahaan memaksimalkan nilai diferensiasi merek berdasarkan strategi merek, strategi saluran dan lingkungan persaingan terminal.

Dalam hal implementasi strategi khusus, pemikiran global dapat membantu menangkap kunci dari keseluruhan ke lokal, dari konsep strategis ke implementasi kreatif, dan menghindari terjebak dalam detail lokal.

• Bangun Pemikiran Rak untuk Desain

Inti dari pemikiran rak adalah memikirkan tentang lingkungan penjualan produk yang spesifik. Rak ini bisa berupa rak supermarket besar, rak minimarket, atau halaman hasil pencarian di platform e-niaga. Memikirkan pengemasan tanpa rak seperti bekerja di balik pintu tertutup dan di luar kenyataan. Pemikiran rak adalah memikirkan tentang bagaimana mengatur konten merek dan bagaimana merancang informasi merek dari skenario penjualan tertentu.

Praktek telah menemukan bahwa ada tiga poin utama dalam pemikiran rak:

Yang pertama adalah memahami lingkungan konsumsi terminal tertentu, proses pembelian pelanggan, pengemasan produk pesaing utama, dan menganalisis karakteristik perilaku konsumsi konsumen.

Yang kedua adalah memvisualisasikan masalah, mengatur secara sistematis semua standar, faktor keputusan, konsep dan ide strategis dalam proses desain, menganalisis setiap tautan desain melalui alat visualisasi, dan mencari tahu poin mana yang perlu diperbesar dan ditonjolkan.

Yang ketiga adalah mensimulasikan lingkungan penjualan. Dengan mensimulasikan rak nyata dan menampilkan produk pesaing utama, analisis informasi mana yang tidak disorot dari perspektif pelanggan. Dengan mensimulasikan rak nyata, dimungkinkan untuk menguji apakah informasi merek utama dapat diidentifikasi dan diingat secara efisien oleh pelanggan potensial.

• Menetapkan pemikiran desain tiga dimensi

Inti dari pemikiran tiga dimensi adalah merancang kemasan melalui pemikiran multi-sudut dan mencerminkan karakteristik kemasan. Sebagian besar kemasan produk yang kami sentuh memiliki banyak sisi untuk menyampaikan informasi, termasuk permukaan kemasan, depan, belakang atau samping, serta bagian atas dan bahkan sudutnya. Bentuk, sentuhan material, dan grafik visual dari kemasan itu sendiri adalah elemen kunci yang membentuk nilai merek yang berbeda.

• Sepenuhnya meneliti dan memahami pasar

Pengemasan tidak boleh hanya dipahami di kantor, tetapi untuk mengamati dan memikirkan tentang merek, produk, saluran, dan hubungan konsumen di pasar lini pertama, serta memahami di mana merek harus berada dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi pelanggan potensial dengan sebaik-baiknya. Tanpa riset, tidak ada hak untuk berbicara, yang juga cocok untuk kemasan produk. Paket apa pun tidak berdiri sendiri, tetapi muncul di rak yang sama dengan banyak produk. Bagaimana menemukan elemen pembeda yang dapat ditonjolkan untuk merek telah menjadi kunci desain kemasan. Somewang akan pergi ke pasar lini pertama untuk penelitian mendalam sebelum merancang setiap produk untuk pelanggan.

Sebelum memulai desain khusus, semua ahli strategi dan perancang proyek harus pergi ke pasar untuk memahami lingkungan persaingan terminal yang sebenarnya.

Jika seorang desainer tidak pergi ke garis depan pasar, mudah untuk jatuh ke dalam pengalaman desain masa lalu pribadi. Hanya melalui penelitian dan penemuan lini pertama yang memungkinkan untuk membuat kemasan yang berbeda dan populer.

• Menentukan hierarki pesan merek

Semakin jelas tingkat informasi dan semakin kuat logikanya, semakin dapat membantu calon pelanggan untuk memahami informasi merek dengan cepat dan membiarkan pelanggan mengingat informasi kunci merek dalam sekejap. Kemasan produk apa pun memiliki elemen-elemen berikut, termasuk warna merek utama, logo merek, nama produk, nama kategori, titik penjualan inti, gambar produk, dll. Untuk membuat calon pelanggan mengingat pesan merek, bisnis perlu mengkategorikan konten tersebut terlebih dahulu.

Informasi pengemasan produk dibagi menjadi tiga kategori. Lapisan informasi pertama: nama produk, informasi kategori produk, informasi fungsi, konten spesifikasi; lapisan informasi kedua: informasi merek, termasuk nilai inti merek, sertifikat kepercayaan merek, dll.; lapisan informasi ketiga: informasi perusahaan dasar, daftar bahan, petunjuk penggunaan .

Ada dua inti, satu adalah konten komunikasi inti, termasuk nilai inti merek, nilai jual diferensiasi produk, dan sertifikat kepercayaan utama merek, dan yang lainnya adalah inti komunikasi visual, cara terbaik untuk menyesuaikan merek melalui desain.

Strategi kreatif kemasan bukan sekadar menghadirkan warna dan sepenggal kopi, melainkan memikirkan bagaimana meningkatkan daya saing produk di terminal melalui desain kemasan. Termasuk nada visual keseluruhan kemasan, elemen visual inti, elemen visual tambahan seperti baris, ukuran primer dan sekunder, nuansa font, dll., struktur bahan kemasan, ukuran, dll.

Berdasarkan merek, kategori, nilai inti merek, sertifikat kepercayaan merek, nama produk, warna utama merek, mengatur informasi merek utama secara sistematis.

Meringkaskan

Bagi sebagian besar perusahaan, pemutakhiran kemasan adalah pemutakhiran yang paling mendasar dan umum, tetapi banyak perusahaan hanya memutakhirkan pada satu titik, hanya untuk membuatnya lebih cantik dan berkelas. Untuk membuat kemasan yang baik dan dapat diterima dengan baik, Anda harus terlebih dahulu mengikuti beberapa langkah utama yang disebutkan di atas. Hanya dengan memikirkan bagaimana membuat kemasan menyebarkan titik nilai paling unik dari merek dari perspektif sistem dan ketinggian strategi, barulah dapat meningkatkan tenaga penjualan produk di terminal.

Somewang bertujuan untuk menyediakan pelanggan dengan layanan produksi kemasan kosmetik satu atap.

Somewang memudahkan pengemasan!

Informasi produk lebih lanjut di [email protected]