¿Cómo diseñar un empaque de producto popular?

Cuando la mayoría de las empresas mencionan la actualización de la marca, a menudo hablan sobre el empaque, cómo reflejar el sentido de calidad y alta calidad de los productos. La actualización del empaque se ha convertido en una parte clave de la actualización de la marca. Muchas empresas están pensando en cómo hacer un mejor empaque, cómo hacer que los productos sean más populares a través del empaque y cómo crear empaques de productos más diferenciados y populares. A continuación, expliquemos a partir de los siguientes tres puntos.

1. ¿Qué productos deben prestar más atención al embalaje?

La práctica ha encontrado que, ya sea para proteger el producto, facilitar el transporte o el uso, todos los productos que deben ser empacados con materiales de terceros deben prestar atención al empaque. Además de los factores anteriores, la industria incluye bienes de consumo masivo como cosméticos, productos para el cuidado de la piel, alimentos, bebidas, leche, salsa de soya, vinagre, etc. La mayoría de los consumidores de bienes de consumo masivo son en su mayoría consumidores perceptivos y de toma de decisiones. El impacto de los envases en las ventas de productos en las estanterías de las terminales (estanterías de supermercados, plataformas de comercio electrónico) es extremadamente crítico.

2. Envases populares

Un empaque bueno y popular puede, en primer lugar, atraer la atención de clientes potenciales, en segundo lugar, puede transmitir el punto de venta único de la marca y, en tercer lugar, el nivel de información de la marca es claro y puede explicar de inmediato lo que hace y tiene la marca. que diferencia.

Para la mayoría de las empresas de bienes de consumo, el embalaje es el punto de contacto con el cliente más fundamental y crítico. El empaque es una herramienta de ventas para una marca, también es un reflejo de la calidad de la marca y también es un "automedio" al que las empresas deben prestar atención.

La mayoría de los clientes no conocen realmente un producto, como la composición y el origen de Coca-Cola, y la mayoría de los clientes conocen un producto a través de su empaque. De hecho, el embalaje se ha convertido en una parte integral del producto.

Cuando una empresa hace empaques, no puede simplemente mirar el empaque en sí mismo de forma aislada, sino que, por un lado, debe pensar en cómo reflejar la información estratégica de la marca desde una perspectiva estratégica; por otro lado, cómo establecer un sistema de operación estratégica entrelazada a través del empaque y otras acciones de la empresa. En otras palabras: hacer empaque debe basarse en el posicionamiento estratégico de la marca, y es posible mejorar la capacidad de venta activa de los productos.

3. Cincopasos para crear un empaque popular
   • Establecer un pensamiento global para el diseño.

El empaque parece simple, pero de hecho, por un lado, está estrechamente relacionado con la estrategia de marca, el posicionamiento de marca, el posicionamiento de producto, la estrategia de marketing, la estrategia de canal y la estrategia de marketing, y es la clave para la implementación de la estrategia de marca; por otro lado, el empaque involucra diseño creativo, producción y tecnología de producción. El proceso de operación es relativamente complicado.

Una vez establecido el pensamiento general, a partir de los intereses generales del proyecto, mire el problema desde una perspectiva global, piense y comprenda las demandas y necesidades de los clientes, analice y sopese la relación entre ellos, capte la esencia del problema y pensar en la solución al problema. Desde la perspectiva de la empresa general y la estrategia de marca, debemos pensar en cómo ayudar a las empresas a maximizar el valor de la diferenciación de marca en función de la estrategia de marca, la estrategia de canal y el entorno de competencia terminal.

En términos de implementación de estrategias específicas, el pensamiento global puede ayudar a captar la clave del todo a lo local, del concepto estratégico a la implementación creativa, y evitar quedar atrapado en los detalles locales.

• Pensamiento de estante de construcción para el diseño

La esencia del pensamiento de estantería es pensar en el entorno de ventas específico del producto. Este estante puede ser un estante grande de un supermercado, un estante de una tienda de conveniencia o una página de resultados de búsqueda en una plataforma de comercio electrónico. Pensar en envases sin estantes es como trabajar a puerta cerrada y fuera de la realidad. Shelf Thinking es pensar en cómo organizar el contenido de la marca y cómo diseñar la información de la marca a partir de escenarios de ventas específicos.

La práctica ha encontrado que hay tres puntos principales en el pensamiento de estantería:

El primero es comprender el entorno de consumo del terminal específico, el proceso de compra del cliente, el empaque de los principales productos de la competencia y analizar las características del comportamiento de consumo del consumidor.

El segundo es visualizar el problema, organizar sistemáticamente todos los estándares, factores de decisión, conceptos estratégicos e ideas en el proceso de diseño, analizar cada enlace de diseño a través de herramientas de visualización y descubrir qué puntos necesitan ser magnificados y resaltados.

El tercero es simular el entorno de ventas. Mediante la simulación de los estantes reales y la visualización de los principales productos de la competencia, analice qué información no se destaca desde la perspectiva de los clientes. Al simular estantes reales, es posible probar si los clientes potenciales pueden identificar y recordar de manera eficiente la información clave de la marca.

• Establecer el pensamiento tridimensional del diseño.

La esencia del pensamiento tridimensional es diseñar empaques a través del pensamiento multiángulo y reflejar las características del empaque. La mayoría de los empaques de productos que tocamos tienen varios lados para transmitir información, incluida la superficie del empaque, el frente, el reverso o los costados, así como la parte superior e incluso las esquinas. La forma, el toque del material y los gráficos visuales del propio envase son elementos clave que constituyen el valor diferenciador de la marca.

• Investigue y comprenda completamente el mercado.

El empaque no debe concebirse solo en la oficina, sino observar y pensar en la marca, el producto, el canal y la relación con el consumidor en el mercado de primera línea, y comprender dónde debe estar la marca y cómo puede influir mejor en los clientes potenciales. Sin investigación, no hay derecho a hablar, lo que también es adecuado para el embalaje del producto. Cualquier paquete no existe de forma independiente, sino que aparece en el mismo estante que muchos productos. Cómo encontrar elementos diferenciados que destaquen para la marca se ha convertido en la clave del diseño de packaging. Somewang irá al mercado de primera línea para realizar una investigación en profundidad antes de diseñar cada producto para los clientes.

Antes de iniciar el diseño específico, todos los estrategas y diseñadores del proyecto deben acudir al mercado para comprender el entorno competitivo real del terminal.

Si un diseñador no va a la primera línea del mercado, es fácil caer en una experiencia de diseño personal pasada. Solo a través de la investigación y el descubrimiento de primera línea es posible crear envases diferenciados y populares.

• Determinación de la jerarquía del mensaje de la marca

Cuanto más claro sea el nivel de información y más fuerte la lógica, más puede ayudar a los clientes potenciales a comprender rápidamente la información de la marca y permitir que los clientes recuerden la información clave de la marca de un vistazo. Cualquier empaque de producto tiene los siguientes elementos, incluido el color principal de la marca, el logotipo de la marca, el nombre del producto, el nombre de la categoría, el punto de venta principal, las imágenes del producto, etc. Para que los clientes potenciales recuerden un mensaje de marca, las empresas primero deben categorizar ese contenido.

La información del empaque del producto se divide en tres categorías. La primera capa de información: nombre del producto, información de la categoría del producto, información de la función, contenido de la especificación; la segunda capa de información: información de la marca, incluido el valor central de la marca, el certificado de confianza de la marca, etc.; la tercera capa de información: información empresarial básica, lista de ingredientes, instrucciones de uso.

Hay dos núcleos, uno es el contenido de comunicación central, incluido el valor central de la marca, los puntos de venta de diferenciación del producto y el certificado de confianza principal de la marca, y el otro es el núcleo de la comunicación visual, cómo adaptarse mejor a la marca a través del diseño.

La estrategia creativa del packaging no es simplemente presentar colores y un copy, sino pensar cómo mejorar la competitividad de los productos en la terminal a través del diseño del packaging. Incluyendo el tono visual general del empaque, los elementos visuales centrales, los elementos visuales auxiliares como la fila, el tamaño principal y secundario, la sensación de la fuente, etc., la estructura del material del empaque, el tamaño, etc.

Según la marca, la categoría, el valor central de la marca, el certificado de confianza de la marca, el nombre del producto, el color principal de la marca, organice sistemáticamente la información clave de la marca.

Resumir

Para la mayoría de las empresas, la actualización del empaque es la actualización más básica y común, pero muchas empresas solo actualizan en un solo punto, solo para hacerlo más hermoso y elegante. Para crear un buen empaque que sea bienvenido, primero debe seguir algunos pasos clave mencionados anteriormente. Solo pensando en cómo hacer que el empaque difunda el punto de valor más singular de la marca desde la perspectiva del sistema y la altura de la estrategia, se puede mejorar la fuerza de ventas del producto en la terminal.

Somewang tiene como objetivo proporcionar a los clientes servicios integrales de producción de envases cosméticos.

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