Wie gestaltet man eine beliebte Produktverpackung?

Wenn die meisten Unternehmen Marken-Upgrades erwähnen, sprechen sie oft über Verpackungen, wie man den Sinn für Qualität und High-End von Produkten widerspiegelt. Das Verpackungs-Upgrade ist zu einem wichtigen Bestandteil des Marken-Upgrades geworden. Viele Unternehmen denken darüber nach, wie man eine bessere Verpackung herstellt, wie man Produkte durch Verpackungen beliebter macht und wie man differenziertere und beliebtere Produktverpackungen schafft. Lassen Sie uns als Nächstes die folgenden drei Punkte erläutern.

1. Welche Produkte müssen der Verpackung mehr Aufmerksamkeit schenken?

Die Praxis hat gezeigt, dass alle Produkte, die mit Materialien von Drittanbietern verpackt werden müssen, sei es zum Schutz des Produkts, zur Erleichterung des Transports oder zur Verwendung, auf die Verpackung achten müssen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst die Industrie Massenkonsumgüter wie Kosmetika, Hautpflegeprodukte, Lebensmittel, Getränke, Milch, Sojasauce, Essig usw. Die meisten Verbraucher von Massenkonsumgütern sind hauptsächlich Entscheidungsträger und Verbraucher mit Wahrnehmung. Der Einfluss der Verpackung auf den Verkauf von Produkten in Endregalen (Supermarktregale, E-Commerce-Plattformen) ist äußerst kritisch.

2. Beliebte Verpackung

Eine gute und beliebte Verpackung kann erstens die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen, zweitens das Alleinstellungsmerkmal der Marke vermitteln und drittens ist der Informationsgrad der Marke klar und es kann sofort erklären, was die Marke tut und hat. was für ein Unterschied.

Für die meisten Konsumgüterunternehmen ist die Verpackung der grundlegendste und wichtigste Kundenkontaktpunkt. Verpackungen sind ein Verkaufsinstrument für eine Marke, sie sind auch ein Spiegel der Markenqualität und sie sind auch ein „Selbstmedium“, auf das Unternehmen achten müssen.

Die meisten Kunden kennen ein Produkt nicht wirklich, wie die Zusammensetzung und Herkunft von Coca-Cola, und die meisten Kunden kennen ein Produkt durch seine Verpackung. Tatsächlich ist die Verpackung zu einem integralen Bestandteil des Produkts geworden.

Wenn ein Unternehmen Verpackungen herstellt, darf es nicht nur die Verpackung selbst isoliert betrachten, sondern muss einerseits darüber nachdenken, wie es die strategischen Informationen der Marke aus einer strategischen Perspektive widerspiegeln kann; andererseits, wie man ein ineinandergreifendes strategisches Betriebssystem durch Paketierung und andere Aktionen des Unternehmens etabliert. Mit anderen Worten: Verpackungen müssen markenstrategisch positioniert werden, und es ist möglich, die aktive Verkaufsfähigkeit von Produkten zu verbessern.

3. FünfSchritte zum Erstellen einer beliebten Verpackung
   • Etablieren Sie ein globales Denken für Design

Die Verpackung scheint einfach, ist aber einerseits eng mit der Markenstrategie, der Markenpositionierung, der Produktpositionierung, der Marketingstrategie, der Kanalstrategie und der Marketingstrategie verbunden und ist der Schlüssel zur Umsetzung der Markenstrategie. Andererseits geht es bei Verpackungen um kreatives Design, Produktion und Produktionstechnik. Der Betriebsablauf ist relativ kompliziert.

Sobald das Gesamtdenken festgelegt ist, ausgehend von den Gesamtinteressen des Projekts, betrachten Sie das Problem aus einer globalen Perspektive, denken Sie nach und gewinnen Sie Einblick in Kundenanforderungen und Verbraucherbedürfnisse, analysieren und wägen Sie die Beziehung zueinander ab, erfassen Sie die Essenz des Problem, und denken Sie über die Lösung des Problems nach. Aus der Perspektive der gesamten Unternehmens- und Markenstrategie sollten wir darüber nachdenken, wie wir Unternehmen helfen können, den Wert der Markendifferenzierung auf der Grundlage der Markenstrategie, der Kanalstrategie und des Terminalwettbewerbsumfelds zu maximieren.

Bei der konkreten Strategieumsetzung kann globales Denken helfen, den Schlüssel vom Ganzen zum Lokalen, vom strategischen Konzept bis zur kreativen Umsetzung zu erfassen und sich nicht in lokalen Details zu verfangen.

• Bauen Sie Regaldenken für Design auf

Die Essenz des Regaldenkens besteht darin, über die spezifische Verkaufsumgebung des Produkts nachzudenken. Dieses Regal kann ein großes Supermarktregal, ein Supermarktregal oder eine Suchergebnisseite auf einer E-Commerce-Plattform sein. An Verpackungen ohne Regale zu denken, ist wie hinter verschlossenen Türen und außerhalb der Realität zu arbeiten. Shelf Thinking bedeutet, darüber nachzudenken, wie Markeninhalte organisiert und Markeninformationen aus bestimmten Verkaufsszenarien gestaltet werden.

Die Praxis hat gezeigt, dass es beim Regaldenken drei Hauptpunkte gibt:

Die erste besteht darin, die Konsumumgebung des jeweiligen Terminals, den Kaufprozess des Kunden, die Verpackung der wichtigsten Konkurrenzprodukte zu verstehen und die Merkmale des Konsumverhaltens der Verbraucher zu analysieren.

Die zweite besteht darin, das Problem zu visualisieren, alle Standards, Entscheidungsfaktoren, strategischen Konzepte und Ideen im Designprozess systematisch zu organisieren, jede Designverbindung durch Visualisierungstools zu analysieren und herauszufinden, welche Punkte vergrößert und hervorgehoben werden müssen.

Die dritte besteht darin, die Verkaufsumgebung zu simulieren. Analysieren Sie durch die Simulation der realen Regale und die Darstellung der wichtigsten Konkurrenzprodukte, welche Informationen aus Sicht der Kunden nicht hervorgehoben werden. Durch die Simulation echter Regale kann getestet werden, ob wichtige Markeninformationen effizient identifiziert und von potenziellen Kunden erinnert werden können.

• Etablieren Sie ein dreidimensionales Denken des Designs

Die Essenz des dreidimensionalen Denkens besteht darin, Verpackungen durch Multi-Angle-Denken zu entwerfen und die Eigenschaften von Verpackungen widerzuspiegeln. Die meisten Produktverpackungen, die wir berühren, haben mehrere Seiten, um Informationen zu vermitteln, einschließlich der Verpackungsoberfläche, der Vorder- und Rückseite oder der Seiten sowie der Oberseite und sogar der Ecken. Die Form, die Materialität und die visuelle Grafik der Verpackung selbst sind Schlüsselelemente, die den differenzierten Wert der Marke ausmachen.

• Recherchieren Sie vollständig und verstehen Sie den Markt

Verpackungen sollten nicht nur im Büro konzipiert werden, sondern um die Beziehung zwischen Marke, Produkt, Kanal und Verbraucher im First-Line-Markt zu beobachten und zu überdenken und zu verstehen, wo die Marke stehen muss und wie sie potenzielle Kunden am besten beeinflussen kann. Ohne Recherche kein Rederecht, das auch für Produktverpackungen geeignet ist. Jede Verpackung existiert nicht unabhängig, sondern erscheint im selben Regal wie viele Produkte. Das Finden differenzierter Elemente, die für die Marke hervorgehoben werden können, ist zum Schlüssel des Verpackungsdesigns geworden. Somewang wird den First-Line-Markt für eingehende Recherchen aufsuchen, bevor er jedes Produkt für Kunden entwickelt.

Bevor mit dem spezifischen Design begonnen wird, müssen alle Strategen und Designer des Projekts auf den Markt gehen, um das reale Wettbewerbsumfeld des Terminals zu verstehen.

Wenn ein Designer nicht an die vorderste Front des Marktes geht, ist es leicht, in persönliche Designerfahrungen aus der Vergangenheit zu fallen. Nur durch erstklassige Forschung und Entdeckung ist es möglich, differenzierte und beliebte Verpackungen zu schaffen.

• Bestimmung der Markenbotschaftshierarchie

Je klarer die Informationsebene und je stärker die Logik, desto mehr kann sie potenziellen Kunden helfen, die Markeninformationen schnell zu verstehen und Kunden die wichtigsten Informationen der Marke auf einen Blick merken lassen. Jede Produktverpackung hat die folgenden Elemente, einschließlich der Hauptmarkenfarbe, des Markenlogos, des Produktnamens, des Kategorienamens, des Hauptverkaufsarguments, der Produktbilder usw. Damit sich potenzielle Kunden an eine Markenbotschaft erinnern, müssen Unternehmen diesen Inhalt zuerst kategorisieren.

Produktverpackungsinformationen sind in drei Kategorien unterteilt. Die erste Informationsebene: Produktname, Produktkategorieinformationen, Funktionsinformationen, Spezifikationsinhalt; die zweite Informationsebene: Markeninformationen, einschließlich Markenkernwert, Markenvertrauenszertifikat usw.; die dritte Informationsebene: Unternehmensgrundinformationen, Zutatenliste, Gebrauchsanweisung .

Es gibt zwei Kerne, einer ist der Kernkommunikationsinhalt, einschließlich des Kernwerts der Marke, der Verkaufsargumente zur Produktdifferenzierung und des Hauptvertrauenszertifikats der Marke, und der andere ist der Kern der visuellen Kommunikation, wie man durch Design am besten zur Marke passt.

Die kreative Verpackungsstrategie besteht nicht nur darin, Farben und ein Stück Kopie zu präsentieren, sondern darüber nachzudenken, wie die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten im Terminal durch Verpackungsdesign verbessert werden kann. Einschließlich des visuellen Gesamttons der Verpackung, visueller Kernelemente, visueller Hilfselemente wie Reihe, primäre und sekundäre Größe, Schriftartgefühl usw., Struktur des Verpackungsmaterials, Größe usw.

Organisieren Sie basierend auf Marke, Kategorie, Markenkernwert, Markenvertrauenszertifikat, Produktname, Markenhauptfarbe systematisch wichtige Markeninformationen.

Zusammenfassen

Für die meisten Unternehmen ist das Upgrade der Verpackung das grundlegendste und häufigste Upgrade, aber viele Unternehmen aktualisieren nur an einem einzigen Punkt, nur um es schöner und stilvoller zu machen. Um eine gute Verpackung zu erstellen, die begrüßt werden kann, müssen Sie zunächst einige der oben genannten wichtigen Schritte befolgen. Nur wenn man darüber nachdenkt, wie man die Verpackung zum einzigartigsten Wertpunkt der Marke aus der Perspektive des Systems und der Höhe der Strategie macht, kann es möglich sein, den Produktverkauf am Terminal zu verbessern.

Somewang zielt darauf ab, Kunden Dienstleistungen zur Herstellung von Kosmetikverpackungen aus einer Hand anzubieten.

Somewang macht das Verpacken einfach!

Weitere Produktinformationen unter info@somewang.com