Wenn Unternehmen von Markenaufwertung sprechen, geht es meist um die Verpackung und darum, wie diese die Wertigkeit und Hochwertigkeit der Produkte widerspiegelt. Die Verpackungsaufwertung ist zu einem zentralen Bestandteil der Markenaufwertung geworden. Viele Unternehmen denken darüber nach, wie sie die Verpackung verbessern, Produkte durch die Verpackung populärer machen und differenziertere und beliebtere Produktverpackungen schaffen können. Im Folgenden erläutern wir dies anhand der folgenden drei Punkte.
- Bei welchen Produkten muss der Verpackung mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden
Die Praxis hat gezeigt, dass bei allen Produkten, die mit Materialien von Drittanbietern verpackt werden müssen, auf die Verpackung geachtet werden muss, sei es zum Schutz des Produkts, zur Erleichterung des Transports oder der Verwendung. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst die Branche Massenkonsumgüter wie Kosmetika, Hautpflegeprodukte, Lebensmittel, Getränke, Milch, Sojasauce, Essig usw. Die meisten Verbraucher von Massenkonsumgütern sind überwiegend entscheidungsfreudige und wahrnehmende Verbraucher. Der Einfluss der Verpackung auf den Verkauf von Produkten in Endregalen (Supermärkten, E-Commerce-Plattformen) ist äußerst kritisch.
- Beliebte Verpackungen
Eine gute und beliebte Verpackung kann erstens die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, zweitens das Alleinstellungsmerkmal der Marke vermitteln und drittens ist die Informationsebene der Marke klar und kann sofort erklären, was die Marke macht und was für einen Unterschied sie macht.
Für die meisten Konsumgüterunternehmen ist die Verpackung der grundlegendste und wichtigste Kundenkontaktpunkt. Sie ist ein Verkaufsinstrument für eine Marke, spiegelt deren Qualität wider und ist ein „Selbstmedium“, dem Unternehmen Aufmerksamkeit schenken müssen.
Die meisten Kunden kennen ein Produkt nicht wirklich, beispielsweise die Zusammensetzung und Herkunft von Coca-Cola, und die meisten Kunden erkennen ein Produkt anhand seiner Verpackung. Tatsächlich ist die Verpackung zu einem integralen Bestandteil des Produkts geworden.
Bei der Verpackungsgestaltung darf ein Unternehmen nicht nur die Verpackung selbst betrachten. Es muss einerseits darüber nachdenken, wie es die strategischen Informationen der Marke aus strategischer Sicht widerspiegelt und andererseits ein ineinandergreifendes strategisches Betriebssystem durch die Verpackung und andere Unternehmensaktivitäten etabliert. Mit anderen Worten: Die Verpackungsgestaltung muss auf der strategischen Positionierung der Marke basieren und kann die aktive Verkaufsfähigkeit der Produkte verbessern.
- FünfSchritte zur Erstellung einer beliebten Verpackung
- Etablieren Sie ein globales Denken für Design
Verpackungen scheinen einfach zu sein, doch tatsächlich sind sie einerseits eng mit der Markenstrategie, der Markenpositionierung, der Produktpositionierung, der Marketingstrategie, der Kanalstrategie und der Marketingstrategie verbunden und stellen den Schlüssel zur Umsetzung der Markenstrategie dar. Andererseits erfordert die Verpackung kreatives Design, Produktion und Produktionstechnologie. Der Betriebsablauf ist relativ kompliziert.
Sobald die Gesamtüberlegungen feststehen, betrachten wir das Problem ausgehend von den Gesamtinteressen des Projekts aus einer globalen Perspektive, denken über Kundenwünsche und Verbraucherbedürfnisse nach und gewinnen Einblicke, analysieren und wägen die Beziehungen zwischen ihnen ab, erfassen den Kern des Problems und denken über die Lösung des Problems nach. Aus der Perspektive der Gesamtunternehmens- und Markenstrategie sollten wir darüber nachdenken, wie wir Unternehmen dabei unterstützen können, den Wert der Markendifferenzierung basierend auf Markenstrategie, Vertriebskanalstrategie und dem Wettbewerbsumfeld am Terminal zu maximieren.
Im Hinblick auf die konkrete Strategieumsetzung kann globales Denken dabei helfen, den Schlüssel vom Ganzen zum Lokalen, vom strategischen Konzept zur kreativen Umsetzung zu erfassen und zu vermeiden, sich in lokalen Details zu verlieren.
- Regaldenken für Design entwickeln
Der Kern des Regaldenkens besteht darin, über die spezifische Verkaufsumgebung des Produkts nachzudenken. Dieses Regal kann ein großes Supermarktregal, ein Convenience-Store-Regal oder eine Suchergebnisseite auf einer E-Commerce-Plattform sein. Über Verpackungen ohne Regale nachzudenken, ist wie hinter verschlossenen Türen und abseits der Realität zu arbeiten. Regaldenken bedeutet, darüber nachzudenken, wie Markeninhalte organisiert und Markeninformationen aus spezifischen Verkaufsszenarien gestaltet werden können.
Die Praxis hat gezeigt, dass es beim Regaldenken drei Hauptpunkte gibt:
Die erste besteht darin, die Konsumumgebung des jeweiligen Terminals, den Kaufprozess des Kunden und die Verpackung der wichtigsten Konkurrenzprodukte zu verstehen und die Merkmale des Konsumverhaltens der Verbraucher zu analysieren.
Die zweite besteht darin, das Problem zu visualisieren, alle Standards, Entscheidungsfaktoren, strategischen Konzepte und Ideen im Designprozess systematisch zu organisieren, jede Designverbindung mithilfe von Visualisierungstools zu analysieren und herauszufinden, welche Punkte vergrößert und hervorgehoben werden müssen.
Die dritte Möglichkeit besteht darin, die Verkaufsumgebung zu simulieren. Analysieren Sie durch die Simulation realer Regale und die Präsentation der wichtigsten Konkurrenzprodukte, welche Informationen aus Kundensicht nicht hervorgehoben werden. Durch die Simulation realer Regale lässt sich testen, ob wichtige Markeninformationen von potenziellen Kunden effizient erkannt und gespeichert werden können.
- Etablieren Sie dreidimensionales Designdenken
Der Kern des dreidimensionalen Denkens besteht darin, Verpackungen aus verschiedenen Perspektiven zu gestalten und die Eigenschaften der Verpackung zu reflektieren. Die meisten Produktverpackungen, die wir berühren, haben mehrere Seiten, um Informationen zu vermitteln, darunter die Verpackungsoberfläche, Vorder-, Rück- oder Seitenflächen sowie die Oberseite und sogar die Ecken. Form, Materialhaptik und visuelle Grafik der Verpackung selbst sind allesamt Schlüsselelemente, die den Differenzierungswert einer Marke ausmachen.
- Den Markt umfassend erforschen und verstehen
Verpackungen sollten nicht nur im Büro konzipiert werden, sondern man muss die Beziehung zwischen Marke, Produkt, Vertriebskanal und Verbraucher im Primärmarkt beobachten und darüber nachdenken, um zu verstehen, wo die Marke präsent sein muss und wie sie potenzielle Kunden optimal beeinflussen kann. Ohne Recherche ist keine Aussagekraft gegeben, was auch für Produktverpackungen gilt. Keine Verpackung steht für sich allein, sondern erscheint im selben Regal wie viele andere Produkte. Das Finden differenzierender Elemente, die die Marke hervorheben, ist zum Schlüssel des Verpackungsdesigns geworden. Somewang führt vor der Entwicklung jedes einzelnen Produkts für Kunden eine gründliche Recherche im Primärmarkt durch.
Bevor mit der konkreten Planung begonnen wird, müssen alle Strategen und Designer des Projekts den Markt befragen, um das tatsächliche Wettbewerbsumfeld des Terminals zu verstehen.
Wenn ein Designer nicht an vorderster Front des Marktes steht, kann er leicht auf seine persönlichen Designerfahrungen aus der Vergangenheit zurückgreifen. Nur durch Forschung und Entdeckungen an vorderster Front können differenzierte und beliebte Verpackungen geschaffen werden.
- Festlegen der Markenbotschaftshierarchie
Je klarer die Informationen und je schlüssiger die Logik, desto besser können potenzielle Kunden die Markeninformationen verstehen und sich die wichtigsten Informationen auf einen Blick merken. Jede Produktverpackung enthält die folgenden Elemente: Hauptfarbe der Marke, Markenlogo, Produktname, Kategoriename, Hauptverkaufsargument, Produktbilder usw. Damit sich potenzielle Kunden an eine Markenbotschaft erinnern, müssen Unternehmen diese Inhalte zunächst kategorisieren.
Die Produktverpackungsinformationen sind in drei Kategorien unterteilt. Die erste Informationsebene umfasst den Produktnamen, die Produktkategorie, die Funktion und den Spezifikationsinhalt. Die zweite Informationsebene umfasst Markeninformationen, darunter Markenkernwerte und Markenvertrauenszertifikate. Die dritte Informationsebene umfasst grundlegende Unternehmensinformationen, Zutatenliste und Gebrauchsanweisung.
Es gibt zwei Kerne: Einer ist der Kernkommunikationsinhalt, einschließlich des Kernwerts der Marke, der Verkaufsargumente zur Produktdifferenzierung und des wichtigsten Vertrauenszertifikats der Marke, und der andere ist der Kern der visuellen Kommunikation, also wie man die Marke durch Design am besten unterstützt.
Die kreative Verpackungsstrategie besteht nicht nur darin, Farben und einen Text zu präsentieren, sondern darüber nachzudenken, wie die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten im Terminal durch Verpackungsdesign verbessert werden kann. Dazu gehören der allgemeine visuelle Ton der Verpackung, visuelle Kernelemente, zusätzliche visuelle Elemente wie Zeilen, Primär- und Sekundärgröße, Schriftart usw., Struktur des Verpackungsmaterials, Größe usw.
Organisieren Sie wichtige Markeninformationen systematisch basierend auf Marke, Kategorie, Markenkernwert, Markenvertrauenszertifikat, Produktname und Hauptfarbe der Marke.
Zusammenfassen
Für die meisten Unternehmen ist die Aufwertung der Verpackung die grundlegendste und häufigste Maßnahme. Viele Unternehmen werten jedoch nur einmal auf, um die Verpackung schöner und hochwertiger zu gestalten. Um eine ansprechende Verpackung zu kreieren, müssen Sie zunächst die oben genannten Schritte befolgen. Nur wenn Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie die Verpackung aus systemischer und strategischer Sicht zum einzigartigen Markenwert machen, können Sie den Produktabsatz am Terminal verbessern.
Ziel von Somewang ist es, seinen Kunden Dienstleistungen rund um die Produktion von Kosmetikverpackungen aus einer Hand anzubieten.
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