كيف تصمم عبوة منتج رائجة؟

عندما تذكر معظم الشركات ترقية العلامة التجارية ، فإنها غالبًا ما تتحدث عن التغليف ، وكيفية عكس الإحساس بالدرجة والنوعية للمنتجات. أصبحت ترقية التغليف جزءًا أساسيًا من ترقية العلامة التجارية. تفكر العديد من الشركات في كيفية صنع عبوة أفضل ، وكيفية جعل المنتجات أكثر شيوعًا من خلال التغليف ، وكيفية إنشاء عبوات منتجات أكثر تمايزًا وشعبية. بعد ذلك ، دعونا نوضح من النقاط الثلاث التالية.

1. المنتجات التي تحتاج إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للتغليف

لقد وجدت الممارسة أنه ، سواء كان ذلك لحماية المنتج ، أو تسهيل النقل ، أو الاستخدام ، فإن جميع المنتجات التي يجب تعبئتها بواسطة مواد تابعة لجهات خارجية تحتاج إلى الاهتمام بالتغليف. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه ، تشمل الصناعة السلع الاستهلاكية الجماعية مثل مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والأطعمة والمشروبات والحليب وصلصة الصويا والخل وما إلى ذلك. معظم مستهلكي السلع الاستهلاكية الكبيرة هم في الغالب من يتخذون القرار ومستهلكون مدركون. يعد تأثير التغليف على مبيعات المنتجات على الأرفف الطرفية (أرفف السوبر ماركت ومنصات التجارة الإلكترونية) أمرًا بالغ الأهمية.

2. التعبئة والتغليف الشعبية

يمكن أن تجذب العبوة الجيدة والشائعة انتباه العملاء المحتملين أولاً ، وثانيًا ، يمكنها نقل نقطة البيع الفريدة للعلامة التجارية ، وثالثًا ، يكون مستوى معلومات العلامة التجارية واضحًا ، ويمكن أن تشرح على الفور ما تفعله العلامة التجارية وما تمتلكه. ما الاختلاف.

بالنسبة لمعظم شركات السلع الاستهلاكية ، يعد التغليف هو أهم نقطة اتصال مع العملاء وأكثرها أهمية. التعبئة والتغليف هي أداة مبيعات للعلامة التجارية ، وهي أيضًا انعكاس لجودة العلامة التجارية ، وهي أيضًا "وسائط ذاتية" تحتاج الشركات إلى الاهتمام بها.

لا يعرف معظم العملاء حقًا منتجًا ، مثل تكوين وأصل Coca-Cola ، ويعرف معظم العملاء المنتج من خلال عبوته. في الواقع ، أصبحت التعبئة والتغليف جزءًا لا يتجزأ من المنتج.

عندما تقوم المؤسسة بالتعبئة ، لا يمكنها فقط النظر إلى العبوة نفسها بمعزل عن غيرها ، ولكن من ناحية أخرى ، تحتاج إلى التفكير في كيفية عكس المعلومات الاستراتيجية للعلامة التجارية من منظور استراتيجي ؛ من ناحية أخرى ، كيفية إنشاء نظام تشغيل استراتيجي متشابك من خلال التعبئة والتغليف والإجراءات الأخرى للمؤسسة. بمعنى آخر: يجب أن تستند عملية التعبئة والتغليف إلى تحديد المواقع الاستراتيجية للعلامة التجارية ، ومن الممكن تحسين قدرة المبيعات النشطة للمنتجات.

3. خمسةخطوات لإنشاء عبوة شعبية
   • إنشاء تفكير عالمي للتصميم

يبدو التغليف بسيطًا ، ولكن في الواقع ، من ناحية ، يرتبط ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية العلامة التجارية ، وتحديد موقع العلامة التجارية ، وتحديد موقع المنتج ، واستراتيجية التسويق ، واستراتيجية القناة ، واستراتيجية التسويق ، وهو مفتاح تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية ؛ من ناحية أخرى ، تتضمن التعبئة والتغليف التصميم الإبداعي والإنتاج وتكنولوجيا الإنتاج. عملية التشغيل معقدة نسبيًا.

بمجرد إنشاء التفكير العام ، بدءًا من الاهتمامات العامة للمشروع ، انظر إلى المشكلة من منظور عالمي ، وفكر واكتسب نظرة ثاقبة حول متطلبات العملاء واحتياجات المستهلكين ، وتحليل العلاقة بين بعضهم البعض ووزنها ، وفهم جوهر المشكلة ، وفكر في حل المشكلة. من منظور الإستراتيجية الشاملة للمؤسسة والعلامة التجارية ، يجب أن نفكر في كيفية مساعدة المؤسسات على زيادة قيمة تمايز العلامة التجارية إلى أقصى حد استنادًا إلى استراتيجية العلامة التجارية واستراتيجية القناة وبيئة المنافسة النهائية.

فيما يتعلق بتنفيذ استراتيجية محددة ، يمكن أن يساعد التفكير العالمي في فهم المفتاح من الكل إلى المحلي ، من المفهوم الاستراتيجي إلى التنفيذ الإبداعي ، وتجنب الوقوع في التفاصيل المحلية.

• بناء التفكير على الرف للتصميم

جوهر التفكير على الرف هو التفكير في بيئة المبيعات المحددة للمنتج. يمكن أن يكون هذا الرف رفًا كبيرًا في السوبر ماركت أو رفًا لمتجر صغير أو صفحة نتائج بحث على منصة التجارة الإلكترونية. التفكير في التغليف بدون أرفف يشبه العمل خلف الأبواب المغلقة وخارج الواقع. التفكير على الرف هو التفكير في كيفية تنظيم محتوى العلامة التجارية وكيفية تصميم معلومات العلامة التجارية من سيناريوهات مبيعات محددة.

لقد وجدت الممارسة أن هناك ثلاث نقاط رئيسية في التفكير على الرف:

الأول هو فهم البيئة الاستهلاكية للمحطة المحددة ، وعملية شراء العميل ، وتغليف المنتجات المنافسة الرئيسية ، وتحليل خصائص سلوك استهلاك المستهلك.

والثاني هو تصور المشكلة ، وتنظيم جميع المعايير وعوامل القرار والمفاهيم والأفكار الإستراتيجية في عملية التصميم بشكل منهجي ، وتحليل كل رابط تصميم من خلال أدوات التصور ، ومعرفة النقاط التي يجب تكبيرها وإبرازها.

والثالث هو محاكاة بيئة المبيعات. من خلال محاكاة الرفوف الحقيقية وعرض المنتجات المنافسة الرئيسية ، قم بتحليل المعلومات التي لم يتم إبرازها من منظور العملاء. من خلال محاكاة الرفوف الحقيقية ، من الممكن اختبار ما إذا كان يمكن تحديد معلومات العلامة التجارية الرئيسية وتذكرها بكفاءة من قبل العملاء المحتملين.

• إنشاء تفكير ثلاثي الأبعاد في التصميم

يتمثل جوهر التفكير ثلاثي الأبعاد في تصميم العبوة من خلال التفكير متعدد الزوايا وتعكس خصائص التغليف. تحتوي معظم عبوات المنتج التي نلمسها على جوانب متعددة لنقل المعلومات ، بما في ذلك سطح العبوة ، أو الجزء الأمامي ، أو الخلفي ، أو الجوانب ، بالإضافة إلى الجزء العلوي وحتى الزوايا. يمثل الشكل ولمسة المواد والرسومات المرئية للعبوة نفسها عناصر أساسية تشكل القيمة المتمايزة للعلامة التجارية.

• ابحث وافهم السوق بالكامل

لا ينبغي أن يتم تصور التغليف في المكتب فحسب ، بل يجب مراقبة العلامة التجارية والمنتج والقناة وعلاقة المستهلك والتفكير فيها في سوق الخط الأول ، وفهم المكان الذي يجب أن تكون فيه العلامة التجارية وكيف يمكن أن تؤثر بشكل أفضل على العملاء المحتملين. بدون بحث ، لا يوجد حق في الكلام ، وهو مناسب أيضًا لتغليف المنتج. لا توجد عبوة بشكل مستقل ، ولكنها تظهر على نفس الرف مثل العديد من المنتجات. أصبحت كيفية العثور على العناصر المميزة التي يمكن إبرازها للعلامة التجارية هي مفتاح تصميم العبوات. سوف يذهب Somewang إلى سوق الخط الأول لإجراء بحث متعمق قبل تصميم كل منتج للعملاء.

قبل البدء في التصميم المحدد ، يجب على جميع الاستراتيجيين والمصممين للمشروع الذهاب إلى السوق لفهم البيئة التنافسية الحقيقية للمحطة.

إذا لم يذهب المصمم إلى الخط الأمامي للسوق ، فمن السهل الوقوع في تجربة التصميم السابقة الشخصية. فقط من خلال البحث والاكتشاف من الخط الأول ، يمكن إنشاء عبوات متمايزة وشائعة.

• تحديد التسلسل الهرمي لرسالة العلامة التجارية

كلما كان مستوى المعلومات أكثر وضوحًا والمنطق أقوى ، زادت إمكانية مساعدة العملاء المحتملين على فهم معلومات العلامة التجارية بسرعة والسماح للعملاء بتذكر المعلومات الأساسية للعلامة التجارية في لمحة. تحتوي أي عبوة منتج على العناصر التالية ، بما في ذلك لون العلامة التجارية الرئيسية ، وشعار العلامة التجارية ، واسم المنتج ، واسم الفئة ، ونقطة البيع الأساسية ، وصور المنتج ، وما إلى ذلك لجعل العملاء المحتملين يتذكرون رسالة العلامة التجارية ، تحتاج الشركات إلى تصنيف هذا المحتوى أولاً.

تنقسم معلومات تغليف المنتج إلى ثلاث فئات. الطبقة الأولى من المعلومات: اسم المنتج ، معلومات فئة المنتج ، معلومات الوظيفة ، محتوى المواصفات ؛ الطبقة الثانية من المعلومات: معلومات العلامة التجارية ، بما في ذلك القيمة الأساسية للعلامة التجارية ، وشهادة ثقة العلامة التجارية ، وما إلى ذلك ؛ الطبقة الثالثة من المعلومات: معلومات المؤسسة الأساسية ، قائمة المكونات ، تعليمات الاستخدام.

هناك نواة ، أحدهما هو محتوى الاتصال الأساسي ، بما في ذلك القيمة الأساسية للعلامة التجارية ، ونقاط بيع تمايز المنتج ، وشهادة الثقة الرئيسية للعلامة التجارية ، والآخر هو جوهر الاتصال المرئي ، وأفضل طريقة تناسب العلامة التجارية من خلال التصميم.

لا تقتصر إستراتيجية التغليف الإبداعية على تقديم ألوان وقطعة من النسخ فحسب ، بل تتمثل في التفكير في كيفية تحسين القدرة التنافسية للمنتجات في الجهاز من خلال تصميم العبوات. بما في ذلك النغمة المرئية العامة للتغليف ، والعناصر المرئية الأساسية ، والعناصر المرئية المساعدة مثل الصف ، والحجم الأساسي والثانوي ، وإحساس الخط ، وما إلى ذلك ، وهيكل مواد التغليف ، والحجم ، وما إلى ذلك.

استنادًا إلى العلامة التجارية والفئة والقيمة الأساسية للعلامة التجارية وشهادة ثقة العلامة التجارية واسم المنتج واللون الرئيسي للعلامة التجارية ، تنظم معلومات العلامة التجارية الرئيسية بشكل منهجي.

لخص

بالنسبة لمعظم الشركات ، تعد ترقية العبوة هي الترقية الأساسية والأكثر شيوعًا ، لكن العديد من الشركات تقوم بالترقية فقط في نقطة واحدة ، فقط لجعلها أكثر جمالًا وأنيقة. من أجل إنشاء عبوة جيدة يمكن الترحيب بها ، عليك أولاً اتباع بعض الخطوات الرئيسية المذكورة أعلاه. فقط من خلال التفكير في كيفية جعل العبوة تنشر أكثر نقاط القيمة الفريدة للعلامة التجارية من منظور النظام وارتفاع الاستراتيجية ، يمكن تحسين فريق مبيعات المنتج في المحطة.

تهدف Somewang إلى تزويد العملاء بخدمات إنتاج عبوات مستحضرات التجميل الشاملة.

Somewang يجعل التعبئة سهلة!

مزيد من المعلومات عن المنتج في [email protected]