تغليف المنتج: كل ما تحتاج إلى معرفته

من الواضح أن التغليف ضروري للمنتجات. إنه يلعب دورًا حيويًا في اختيارات العملاء. عندما يقرر العملاء اختيار منتج ما، فإنهم لن يأخذوا في الاعتبار الوظائف فحسب، بل أيضًا تصميم العبوة الأنيقة. إلى حد ما، إنها أداة مهمة لتسويق الشركة. هناك شيء آخر وهو أن بعض المنتجات يصعب حملها بدون تغليف، مثل البيض والأكواب. 

في هذه المقالة، سوف تتعلم بعض المعلومات ذات الصلة حول التغليف وتناقش تطوير التغليف المستقبلي للشركات. 

ما هو تغليف المنتج؟

تغليف المنتجات عبارة عن حاوية لحماية المنتجات والبضائع، مما يساعد في توزيع وتخزين المنتجات وتسويق وترويج المؤسسات. 

التعبئة والتغليف الأساسي

تكون المادة على اتصال مباشر بالمحتويات، وذلك للحفاظ على المنتجات وإظهار جاذبيتها بشكل مباشر، مثل الزجاجات والعلب والأكياس وغيرها، ويمكن أن تكون وحدة واحدة أو مجموعة.

التغليف الثانوي

يتم استخدام طبقة إضافية من الحماية التي يتجاهلها المستهلكون بسهولة، مثل الصناديق، لتجميع الحزم الأساسية معًا، والتي تحتوي دائمًا على العديد من الوحدات. والغرض من ذلك هو تسهيل حمل المنتجات ونقلها وبيعها.

التعبئة والتغليف الثلاثي

تستخدم في التعامل مع المواد السائبة ونقلها وتخزينها، مثل المنصات والصناديق. كما أنها توفر الحماية أثناء الشحن وتساعد على تحسين كفاءة النقل، وخاصة الأشياء الثقيلة.

التعبئة والتغليف في التسويق

يشير التغليف إلى إعداد المنتج للنقل والتخزين المناسبين. اعتمادًا على نوع المنتج، قد تشمل عملية التغليف التغليف أو التعبئة أو التجميع أو الختم أو وضع العلامات أو التوسيد أو التثبيت أو مقاومة الطقس أو الحجب لتلبية الاحتياجات المختلفة. التسويق هو الطلب الرئيسي للتغليف. 

6 أنواع مختلفة من مواد التغليف

هناك عبوات مختلفة للمنتجات في مجالات مختلفة. فيما يلي ستة مواد شائعة وشائعة:

بلاستيك

• يُصنع البلاستيك من مواد طبيعية مثل الغاز الطبيعي والملح والنفط الخام من خلال عملية البلمرة أو التكثيف المتعدد.
• الأنواع: PET، PVC، HDPE، إلخ.
• المزايا: متينة، متعددة الاستخدامات، وفعالة من حيث التكلفة
• التطبيقات: زجاجات المياه والمشروبات الغازية، حاويات عصير الفاكهة، القباب أو الأغطية للوجبات المعدة، صواني البسكويت/البسكويت، زجاجات البهارات، حاويات زبدة الكريم/الجوز، زجاجات زيت الطهي

الورق والكرتون

• يستخدم الورق والكرتون على نطاق واسع في حياة الناس بأحجام وأشكال مختلفة.
• المواد الرئيسية هي ورق الكرافت والكرتون والألواح المموجة
• المزايا: خفيفة الوزن، قابلة للطباعة، متجددة، قابلة لإعادة التدوير
• التطبيقات: الصناديق، والكرتون، والإدراج، والملصقات، وما إلى ذلك.

زجاج

• مصنوعة من الرمال المعالجة في درجات حرارة عالية
• المزايا: منيع، قابل لإعادة الاستخدام، جمالي ممتاز
• التطبيقات: الجرار، الزجاجات، حاويات المواد الغذائية، مستحضرات التجميل، الخ.

المعادن

• الألومنيوم والقصدير والصلب وغيرها.
• المزايا: قوية، غير منفذة، قابلة لإعادة التدوير
• التطبيقات: العلب والرقائق والطبول وما إلى ذلك للأغذية والمواد الكيميائية والزيوت وما إلى ذلك.

المنسوجات

• القطن والجوت وما إلى ذلك.
• المزايا: قابلة للتحلل البيولوجي، وقابلة لإعادة الاستخدام، وفعالة من حيث التكلفة
• التطبيقات: أكياس للأغذية والسلع الاستهلاكية، الخ.

خشب

• الأخشاب من الغابات المدارة بطريقة مسؤولة
• المزايا: قابلة للتحلل، قابلة لإعادة الاستخدام، قابلة لإعادة التدوير
• التطبيقات: المنصات، الصناديق، الصناديق، وما إلى ذلك، للمواد الثقيلة

التصميم والجماليات

عندما تفكر في تغليف المنتج، اعتبره أكثر من مجرد غلاف وقائي. إنه فن ينقل هوية علامتك التجارية وقيمها إلى العالم. تدمج عملية التصميم العناصر الفنية مع الوظائف لإنشاء حزم جذابة وعملية. تريد أن يبرز منتجك، وتصميم العبوة هو سفيرك الصامت.

عناصر التصميم

• اللون: يضبط المزاج ويجذب الانتباه
• الملمس: يضيف بعدًا ملموسًا
• الشكل: يؤثر على الإدراك والراحة
• الطباعة: تتواصل بوضوح وتعزز العلامة التجارية
• مرئي: ألوان جريئة وفريدة من نوعها، تضمن أن تبرز منتجاتك على الرفوف المادية والرقمية.
• عملي: يجب ألا تبدو العبوة جيدة فحسب؛ ويجب أيضًا أن تكون عملية وسهلة الفتح أو التخزين أو التخلص منها أو إعادة التدوير.

يؤدي الجمع بين هذه العناصر بشكل استراتيجي إلى إنتاج عبوات جذابة بصريًا لا تجذب المستهلكين فحسب، بل تعزز أيضًا تجربتهم الشاملة. إن إنشاء تصميم تغليف جذاب يتجاوز الجمال على مستوى السطح؛ إنه يتضمن التفكير في كيفية تمثيل الألوان والأشكال والأنسجة لجوهر ما بداخلها.

تذكر أن اختيارات التصميم الخاصة بك يجب أن تكون عملية وجذابة أيضًا. يجب أن تحمي العبوة المنتج وتوفر المعلومات. ويجب أن تكون سهلة الاستخدام وسهلة التعامل وفعالة في استخدام المواد.

الوظيفة تلتقي بالفن

• حماية المنتج
• إبلاغ المستخدم
• الحفاظ على سلامة المنتج

التعبئة والتغليف الخاصة بك هي أول نقطة اتصال فعلية مع العملاء، لذا اجعلها مهمة. إنه المكان الذي تلتقي فيه الوظيفة بالفن لتوصيل قصة علامتك التجارية بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك. اجعلها جذابة، ولكن لا تنس أنها يجب أن تحمل هوية العلامة التجارية بأناقة وتعمل بسهولة.

العناصر الأساسية للتغليف الجيد 

التعبئة والتغليف ليست مجرد وجه مثالي للمنتجات؛ يمكن أن تكون أيضًا فرصة لترك انطباع دائم لدى العملاء. تشير الدراسات إلى أن تغليف المنتجات الملفت للنظر والعملي يزيد من تركيز المستهلك ويساهم في الحصول على تعليقات إيجابية من العملاء. يعتمد ذلك على عدد كبير من المعايير، مثل الموثوقية والتكلفة والاستدامة.

يمكن لكل من مقدمي الخدمات والمستهلكين الاستفادة من التغليف الجيد. 

العوامل الرئيسية في التسويق

حماية المنتجات

• منع البضائع من التلف أو المواقف الخطرة أثناء عملية النقل
• الحفاظ على السلامة والنزاهة والجودة، وخاصة بالنسبة للمنتجات الهشة
• يحمي من الصدمات، والاهتزاز، والضغط، وما إلى ذلك.

الحفظ للمنتجات

• يعمل كحاجز ضد الأكسجين والرطوبة والضوء وما إلى ذلك.
• يطيل العمر الافتراضي للمنتجات

يقلل من الخسائر والتكلفة 

• يقلل من الأضرار والتلف والنفايات
• يزيد من معدل دوران المنتج والمبيعات
• استخدام مواد صلبة واقتصادية للتصنيع، والتي يمكن أن تقلل من تكلفة الإنتاج وتوفر أسعار معقولة للعملاء. 

يسهل التعامل والتخزين

• يجعل تحديد المنتجات ونقلها وتخزينها أسهل
• يسمح بالتحريك الفعال والنقل بكميات كبيرة
• يسمح بالعرض المنظم في بيئات البيع بالتجزئة

المستدامة والبيئية 

• استخدم البدائل الصديقة للبيئة في مواد التعبئة والتغليف يعني إعادة تدوير العبوة
• تقليل التكلفة على البيئة والشركات 
• نداء للعملاء لتغيير رأيهم من استخدام العبوات البلاستيكية إلى العبوات المستدامة 

إظهار شخصية العلامة التجارية 

• يمكن رؤية الشعار والمعلومات على العبوة.
•  وسيلة لنقل ثقافة وأفكار الشركات
• من السهل تحديد المجموعة المستهدفة.

وسيلة إعلانية للترويج للمنتجات:

يتم عرض أرقام الاتصال ومعلومات الموقع الرسمي على العبوة بشكل متكرر، مما يمكن أن يجذب المزيد من العملاء للتعرف على الشركة والعلامة التجارية، والترويج للسلع، وتعزيز سمعة الشركة. 

بناء الثقة مع العملاء

غالبًا ما تترك العبوة الجذابة والملفتة للنظر انطباعًا عميقًا لدى العملاء.

من الأسهل أن يثق العملاء بالمنتجات والعلامات التجارية ذات التغليف والجودة الجيدة.

العوامل الرئيسية في التصميم

استراتيجية السوق لجذب العملاء

التغليف هو الانطباع الأول من المنتجات للعملاء. إنه مهم جدًا كالانطباع الأول من شخص غريب. يلاحظ معظم الناس تصميم العبوة. إذا لم تكن العبوة جذابة بما فيه الكفاية، فمن النادر أن يختاروا هذا المنتج. 

جزء مهم للعملاء ليقرروا ما إذا كان بإمكانهم أن يصبحوا عملاء عائدين

ليس لدى الأشخاص سوى طرق قليلة للتعرف على منتجاتك قبل الشراء. تخيل موقفًا، حيث يكون المنتج فعالاً، ولكن التغليف سيء للغاية، حتى أنه يتسبب في تلف المنتجات. قد يشترون في المرة الأولى، لكنهم لن يفعلوا ذلك مرة أخرى أبدًا بسبب تجربة العملاء السيئة. 

فرصة لتوسيع سمعة العلامات التجارية

التغليف الإبداعي والرائع سيجعل المستهلكين يتذكرون لفترة طويلة. إذا كانت عبوة شركتك هي الأفضل في أذهانهم، فسوف يشترون المزيد من المرات ويقدمون علامتك التجارية إلى المزيد من الأصدقاء. 

دراسات حالة لتصميم عبوات المنتجات الناجحة

جاذبية كوكا كولا للبيئة: تعرض شركة Coca-Cola علامة إعادة التدوير في الزجاجة البلاستيكية لمشاركة فكرتها الجوهرية وجهودها لحماية البيئة. 

تصميم علبة بيتزا دومينوز: التصميم الجديد يتضمن مشاهد مضحكة ومبهرة من حياة الناس اليومية باستخدام مواد صديقة للبيئة. تلقت العبوة مراجعات إيجابية وأصبحت شائعة بين المجموعات الشابة.

6 خطوات لإنشاء حزمة المنتج:

#1 حدد منتجك والمجموعة المستهدفة 

• حجم وشكل ووزن المنتجات: فكر في حجم وشكل منتجك. إذا كان الحجم كبيرًا والشكل ليس طبيعيًا جدًا، فيجب تصميم صندوق التغليف وفقًا للحالة الحقيقية للمنتجات.
• مسافة النقل: مسافة النقل هي أيضًا عامل رئيسي في التغليف. وإذا كانت المسافة طويلة، فيجب أن تكون العبوة قوية بما يكفي لتحمل التحدي. 
• عملاؤك المحتملون: فكر في نوع التغليف الذي يفضله عملاؤك. تصميم العبوة حسب تفضيلاتهم. على سبيل المثال، الأولاد لا يحبون التغليف الوردي، أليس كذلك؟ 
• هل منتجك مميز جدًا؟ قد تحتاج بعض المنتجات إلى مزيد من الحماية. على سبيل المثال، الزجاج هش ويحتاج إلى تغليف متين لضمان سلامته وسلامته. في هذه الحالة، يجب أن تأخذ المزيد من العوامل في الاعتبار عند تصميم العبوة. 

#2 قم بالبحث عن منافسيك

ابحث عن المعلومات عبر الإنترنت

ابحث عن المنافسين في مربع البحث ولاحظ العناصر والأنماط الخاصة بتغليفهم. 

اذهب إلى المتاجر عبر الإنترنت والمتاجر الفعلية لمقارنة العبوة 

إذا كان بإمكانك رؤية العبوة ولمسها، فهذا أفضل من الصور الموجودة على الإنترنت. لذا، يمكنك استغلال وقت فراغك في مراقبة التغليف أو الحصول عليه من متاجر مختلفة والعثور على أوجه التشابه والاختلاف. 

شاهد مقاطع الفيديو وقم بتدوين الملاحظات

هناك الكثير من مقاطع الفيديو التي تتحدث عن التغليف عبر الإنترنت. يقوم المنافسون أيضًا بتحميل بعض مقاطع الفيديو للترويج لعلاماتهم التجارية. إنها فرصة لمعرفة المزيد من المعلومات التفصيلية. 

#3 انتبه للمتطلبات القانونية

كان يجب أن تلاحظ أن الحكومة وضعت قواعد للتغليف. تأكد من أنك تعرف جميع المتطلبات قبل تصميم العبوة. لا تنس الملصق والمعلومات التي يجب تقديمها على العبوة لبعض المنتجات.

#4 ابدأ في تصميم عبواتك 

بعد الانتهاء من جميع الاستعدادات، يمكنك البدء في تصميم العبوة الخاصة بك. يمكنك الحصول على رسم أولًا. استخدم خيالك وإبداعك بناءً على المواد التي تختارها. النظر في المواد الخاصة بك بعناية. يجب أن تكون ميسورة التكلفة وعملية. 

ما هي المعلومات التي سوف تظهر في العبوة؟ تعد كيفية تقديم المعلومات حول الشركات أيضًا سؤالًا مهمًا. يجب أن تفكر في كيفية عرض المعلومات بشكل مباشر وبطريقة معقولة. 

إذا لم تكن واثقًا من تصميمك، فيمكن لبعض البرامج أن تقدم لك المزيد من الاقتراحات. 

#5 قم بطباعة واختبار العبوة الخاصة بك

عند الانتهاء من تصميمك، يمكنك استخدام طابعة ثلاثية الأبعاد لطباعته. أيضا، هناك حاجة إلى طيار. يحصل الأشخاص على المنتجات ويستخدمونها مجانًا، أو يملأون الاستبيانات، أو يجرون مقابلة للتحدث عن مشاعرهم حول استخدام العبوة. 

يمكنك أيضًا إجراء الاختبارات بنفسك. قم برميها بعيدًا أو ضع فيها منتجات ثقيلة للتحقق مما إذا كانت ستتلف. إذا وجدت أنها ليست قوية بما فيه الكفاية، أو قدم المشاركون من الطيار الخاص بك بعض المعلومات السلبية، فيجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام لها. 

#6 جمع وتحليل الملاحظات 

التعليقات هي طريقة مباشرة للتعرف على تجربة العملاء. إذا رأيت بعض التقييمات السيئة أو سمعت بعض الشكاوى حول عبواتك، فأنت بحاجة إلى تحسين عبواتك. 

يعد التحليل الفوري أيضًا وسيلة حاسمة، ويمكنك العثور على اقتراحات مهمة لتحسيناتك. تذكر أن تقوم بفحصها بانتظام من أجل ضبط العبوة الخاصة بك في أسرع وقت ممكن. 

الامتثال والمسؤولية البيئية

عندما تفكر في التعبئة والتغليف، فمن المهم ليس فقط التفكير في التطبيق العملي والتصميم ولكن أيضًا في التأثير البيئي والامتثال القانوني. إن الاستدامة ليست كلمة طنانة، بل هي جانب أساسي من التزامات التغليف الحديثة.

يتضمن التزامك بالممارسات الصديقة للبيئة عدة أبعاد. أولاً، تأكد من الاطلاع على أحدث التشريعات المتعلقة بالتعبئة والتغليف، والتي قد تتضمن توجيهات بشأن المحتوى المعاد تدويره، والقيود المفروضة على مواد معينة، وبروتوكولات إدارة النفايات. على سبيل المثال، غالبًا ما يتطلب تشريع مسؤولية المنتج الموسعة (EPR) منك المساهمة في جهود إعادة التدوير للتغليف الذي تنتجه.

دعونا نقسمها:

• إعادة التدوير: كن استباقيًا في استخدام المواد التي يمكن إعادة تدويرها بسهولة وتعزيز الاقتصاد الدائري.
• صديقة للبيئة: اختر المواد المستدامة لتقليل التأثير البيئي.
• التشريع: مواكبة قوانين التعبئة والتغليف الإقليمية والعالمية والامتثال لها.

تذكر أن الإجراءات التي تتخذها تجاه التغليف المستدام لا تفي بالمتطلبات القانونية فحسب، بل يتردد صداها أيضًا لدى المستهلكين المهتمين بالبيئة بشكل متزايد. ومن خلال دمج هذه الممارسات، فإنك تساعد في قيادة الطريق نحو مستقبل أنظف.

مستقبل تغليف المنتجات 

في الختام، بالنسبة للمنتجات المختلفة، تعد التعبئة والتغليف المرنة للمنتج ضرورية لتلبية احتياجات العملاء والبائعين. لا يمكننا أن نتخيل يومًا بدون تغليف. ومع ذلك، مهما كانت الحزمة التي تختارها، فإن التغليف هو عامل رئيسي في عملية الشراء. وينبغي للمنظمات والشركات أن تولي المزيد من الاهتمام لذلك. بجانب، الابتكار التكنولوجي تطورت في مجال التعبئة والتغليف بمواد متجددة. يبدو أن هذا اتجاه مستمر للتغليف. لقد أظهرت القضايا البيئية قدرة كبيرة على جذب انتباه الحكومة وقد تصبح مطلبًا قانونيًا في المستقبل. يمكن للشركات أن تتخصص في ابتكارات التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، ويحتاج الأفراد إلى تجربة المزيد من العبوات المعاد تدويرها.